公关活动方案。
打工人在上班的时候经常会遇到一些活动，大多时候我们都会提前前准备一份活动方案，活动方案是将具体行动实施办法细则等，你知道活动方案怎么写吗？经过收集，小编为您献上公关活动方案，请马上收藏本页，以方便再次阅读！
一、 市场分析
（一）宏观环境分析：
宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司，奉行“亲近生活 美化生活”的宗旨，拥有强大的生产队伍，生产出众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。
（二）消费者分析：
随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高。面对消费产品的飞速发展与更新换代，消费者面对日常用品的选择也越来越多，进而导致我宝洁公司的产品面对消费者的竞争了也越来越大。
（三）竞争对手分析
随着日常生活用品的快速发展，我公司面对的竞争也是越来越激烈。我公司的主要竞争对手是联合利华，在同为知名品牌的日用消费品联合利华面前，我公司同样有着很大的优势，我公司的品牌项目比起联合利华来说要多一些，供消费者的选择就更多一些。
二、 公关活动目标
我公司大力的支持女童教育，目的是为了更加的使我们的产品面向消费者，进一步提高我公司产品的销售量，从而使我公司的产品彻底的走向消费者身边。通过此次活动树立企业形象。
三、 公关活动主题
宝洁携手春蕾女童
四、 公关活动时间地点
活动时间：20xx.12.1早上—20xx.12.1晚上 活动地点：长沙山区的希望小学
五、 活动项目流程设计
活动一：以贫困山区的女童以及春蕾学校的学生为主题，以“实现梦想”为主线，制作视频，保持视频温馨，动人心弦。
活动二：请春蕾学校的贫困女童上台进行特长表演，并且与爱心大使进行交流。
六、 媒介宣传
充分利用电视广告、互联网广告进行宣传；可以选择新闻发布会进行产品的宣传；赞助一些希望小学。
七、 进度安排物资准备
活动前：准备好牵手春蕾女童活动的横幅，准备好话筒、音响、选择好主持人等。
活动中：由主持人主持活动项目，各工作人员各司其职保障活动有条不紊的进行。
活动后：由主持人宣布活动结束，各来宾有序的退场
物资准备：气球、横幅、地毯、盆景、指示牌、展架、礼品以及个文具类的，如：笔、剪刀、尺等。
具体流程：12.1上午8：00个工作人员进行引导来宾入场
8：30—11：30活动期间，主持人请小朋友上台展示才艺，并且与爱心大使进行沟通交流
11：31—2：30中途休息
2：31—5：00进行抽奖活动，工作人员给中奖朋友颁发奖品，并且与爱心大使及主持人留影
5：01—5：30活动结束，各来宾有序退场
八、 费用预算
xx
九、 效果评估
通过此次公益活动树立了良好的企业形象，宝洁产品更是深得消费者的亲睐。更是吸引新、老顾客购买宝洁产品数量递增，销售更是按百分比上升，占有一定的市场比率。同时，这次活动增加了更多的爱心人士关爱春蕾女童状态，同时，加强了对贫困儿童的关注；而宝洁公司的知名度及美誉度大幅提高。
大学生毕业**（设计）
姓名：谢洁
学号：201105010029
所在院系：经济**管理系
学科专业：市场营销
二〇一三年十月
前言成都港都花苑实业开发****在成都东门的龙舟路有一块占地31亩的土地待开发，需进行项目定位及整合营销策划。该楼盘交通方便四周有着多所学校，虽然周边居家也是挺方便的就是不能满足高档楼盘必须配置的会所及其它大型配套项目设施。
成都港都花苑实业发展****是一家刚刚涉足房地产领域的年轻公司，缺乏自身知名度。龙舟路沿线为旧城改造、老成渝公路拓宽改造的重点城区，房地产开发新项目非常多，并且由于成都东门国营老厂商单位非常多，经济效益普遍较差，故价位低，卖点雷同。公司有意通过这场公关活动来让更多的人知道成都港都花苑实业开发****这家年轻的公司。
大禹规划公司选派精兵强将，组成了强大的队伍，对房地产做了大量的市场调研工作。经过调查，我们发现该楼盘的重要优势是：该楼盘位于东门，地价便宜；位置紧临龙舟路，交通便当；四川师范大学附属牛市口小学、幼儿园、中学四散分布；紧靠府南河，背靠望江公园、江河公园，环境幽静；莲花新区农贸市场、牛沙路农贸市场就在附近，生活方便。
这次举办活动主题是“爱的生活”。
目录一、市场分析1
（一）宏观环境分析1
（二）微观环境分析1
（三）消费者分析1
二、公关活动目标2
3、 公关活动的swot分析2
四、公关活动的主题2
五、公关活动的对象3
六、公关活动时间地点3
七、活动项目流程设计3
八、媒介宣传4
九、进度安排物料准备4
十、费用预算5
十一、效果评估5
一、市场分析
（一）宏观环境分析
成都港都花苑实业发展****是一家刚刚涉足房地产领域的年轻公司，缺乏自身知名度。经济实力也较差，没有大规模发展的实力，竞争力较弱。同时，特色不突出的竞争对手非常多，而且对手实力较强劲，打**战，港都花苑实业公司不仅没把握取胜，说不定连本钱都收不回来。
龙舟路沿线为旧城改造、老成渝公路拓宽改造的重点城区，房地产开发新项目非常多，并且由于成都东门国营老厂商单位非常多，经济效益普遍较差，故价位低，卖点雷同。随着经济体制改革，我国房地产业得到了快速发展。房地产业的发展对拉动经济增长起到了很大的作用。
但是我们也要看到,受各种不利因素影响和制约,我国的房地产业在发展过程中同时也会存在一些比较突出的难以解决的问题。对此,国家曾几次出台了一系列的调控政策进行调控,虽然这些政策起到了很好的作用，但也有不少问题没有解决好。
因此，只有组织一个有着自己不同与其他公司的特色公司，才能让更多的人记住成都港都花苑的产业发展。
（二）微观环境分析
针对这130万老龄人口来分析：具备中低档楼盘购置力者应占10%以上，即13万人。统一按“老两口”计算，则为6.
5万个老龄家庭。再把成都市辨别为东南西北四大块，东门片区占四分之一，则有意在东门买楼盘的老龄家庭约为1.6万户。
针对这1.6万户基数，开发全成都有绝无仅有的百余套老年住宅，完整具备胜利的条件。
（三）消费者分析
老年人和下一代、下两代由于生存环境、所受教育等诸多缘由，生活方式、习气及思想观念等方面难免产生"代沟"。多数被访问者以为：处理"代沟"的最佳方式是老年人与子女分开寓居，节假日儿***探望，全家聚会。
年轻人有自己的生活和工作特点。现代生活节奏加快，竞争加剧，压力增大，生活不规律；和老人住在一起是件令人头痛的事。养老院虽然“火爆”，但入院让人在心理上感到“被遗弃”，子女也有不孝的内疚感。只需不是孤寡老人，普通不愿意入敬老院。
老人再婚后，新树立的老年家庭不易与子女完整和睦共处，分户购房是最佳选择。 老年人喜欢安静、恬淡、朴素、宁静的生活，对物质请求不高，不愿地处闹市和商业区、工厂区，与子女的寓居请求差别较大。老年人害怕孤独。在相对集中的老年公寓里，孩子上学后，他们还有同龄人，有共同的话题，有共同的乐趣。
二、公关活动的目标
公关活动目标：创建成都港都花苑的知名度，使它在成都形成一定的知名度，树立好的企业形象，拓展市场，形成可持续发展路线。
三、公关活动swot的分析
1、公关活动的s（优势）：
有利于活动的推广；场地够宽畅；它有利于老年人和年轻人之间的交流。
2、公关活动的w（劣势）：
**量大，资金有限。知晓度低。
3、公关活动的o（机会）：
**更多，通过此活动来提高其可见度。
4、公关活动的t（威胁）：
经济实力也较差，没有大规模发展的实力，竞争力较弱；不能满足周边高档住宅必须配备会所等大型配套设施。
四、公关活动的主题
1、主题:“爱的生活”
2、公关活动主题的意义
第一，参加集体活动有利于锻炼集体合作能力，培养集体荣誉感；第二，它有利于丰富一个人的生活，增加知识和促进它。第三，让你的生活充实而又意义。另有爱的温馨感。
五、公关活动的对象
参加人员：本次活动的主要对象是在成都商圈有一定口碑、有消费能力、有消心的顾客。为充分发挥**和民众的沟通作用，邀请部分记者和有影响力的人士参加。
六、公关活动的时间地点
时间：2013年12月8日
地点：成都市港都花苑工业园
七、活动项目流程设计
1、 “茶话”主持人发表讲话：为本次活动烘托专业氛围，提供有力支撑，加强活动的隆重色彩。
2、“成都港都花苑”领导发表讲话，并简洁致辞：调动观众的怀恋情绪，渲染现场活动的热烈气氛，为本次活动的可观赏性埋下伏笔，高度吸引观众关注。
3、业主代表发表讲话并宣布本次茶文化现场展示周末活动会正式开始：以居住者的角度进行陈述，真实体现居家环境，契合人们的居住理想对接项目本身，以达到推广目的 。
4、“茶韵”、品鉴；参与观众可获赠名茶礼品：进一步提升观众对茶文化的兴趣，并调动其参与性、积极性，自觉培养主人翁形象，形成了一种的亲切感。
5、“茶景”由“成都港都花苑”置业顾问分发项目资料，进行详尽的产品说明，展示楼盘形象展示、环境：着力渲染景观特色能带给居住者的生活氛围，与本次活动主题有机结合，将观众的注意力自然转移到项目本身上来，以形成更直接和深刻的印象。
6、“茶具”由“成都港都花苑”置业顾问组织观众观赏茶具；随后参观项目内部景观及样板间，并进行现场**并，所产生的幸运观众将获赠茶具礼品：以茶具观赏为牵引，全景展示项目细节，加深“成都港都花苑”在受众心目中的美好印象。
7、安排牛市口小学学生上台大合唱，紧接着四川师大附中学生上台表演：以学生的表现展现出这里的书香气息，吸引有小孩的父母在这里定居。
8、“茶事”宣布本次茶文化展示活动会圆满结束；组织观众到会场喝茶休息；活动期间告知相关优惠政策；由置业顾问料理详细讲解、接受下定、排号等事宜。
八、媒介宣传
1、通过成都电视台每天12:00-14:00、17:00-22:00这一时间段轮放成都港都花苑“爱的生活”的广告宣传；
2、在成都广播12:00-14:00、17:00-22:00这一时间段**成都港都花苑“爱的生活”的活动消息；
3、户外广告
（1）超市及火车站的广告位粘贴成都港都花苑“爱的生活”的活动消息；
（2）请一些车上面贴满成都港都花苑“爱的生活”的活动消息。在成都转悠；
（3）在成都发放活动传单。
九、进度安排物料准备
1、时间安排:
1项目：8:00开始（40分钟）；
项目2：8:40开始（30分钟）；
3项目：9:10开始（20分钟）；
4项目：9:30开始（20分钟）；
5项目：9:55开始（30分钟）；
6项目：10:25开始到12:00结束此次活动。
2、物料准备：
气球、布艺、临时演出舞台（场地）、古典背景**、礼品茶具、高档茶具等物蹈道具。
十、费用预算（如下表）
十一、效果评估
经过此次的活动更多的人了解和认识到了这个新兴的房地产公司，成都港都花苑实业开发****的知名度也得到了很大的提高。通过这次的活动也为公司树立了与其他的房地产公司不一样的形象，取得了一定的发展，从而促进了成都港都花苑实业开发****的发展。新闻发布会加新闻传播的有限手段，能体现号召性和权威性，制造声势，聚集眼球，可以依靠这一平台广角**的朋友，为企业发展和活动的启动创造了一个良好的环境，达到理想的效果。
首先，众所周知，追求美丽是欧莱雅文化的灵魂，欧莱雅也正是在美的主题之下，发挥自己所有的想象力，运用各种不同的方式传递着其对于美的理解和追求，履行着它神圣的使命。而欧莱雅的每一个产品传承美的精髓，幻化为自身含蓄内敛的高贵气质，并且闪耀出最为时尚绚丽，五彩缤纷的光芒。
对于当代的大学生来说：一方面，他们既享有与生俱来的青春和活力，又是社会精英群体，无疑是欧莱雅公司产品的最佳适用者，更将会成为未来消费主体。另一方面，时代赋予当代大学生的伟大的历史使命和任务，使得为奥运喝彩，为奥运奉献他们的力量，成为每个充满激情的当代大学生心中跳动的旋律。
于是，我们在奥运与欧莱雅和大学生中找到了最佳契合点。
其次，大学生作为社会的精英群体，是优秀的人才，他们代表着较高的品味和购买力，本应该引领社会时尚的潮流，但社会上正是缺少这一种由大学生引领的文化，他们总是处于被接受的地位，随波逐流，我们希望通过此次活动来让大学生成为主导时尚潮流的力量。
再次，时代在发展，社会在进步，我们想证明八十年代后不是垮掉的一代，而是真正地把个人理想与崇高的社会理想相结合的一代！我们智慧！我们美丽！我们希望在20__奥运会上那面鲜红的共和国国旗上释放我们的能量。
考虑到以上因素，我们策划了"欧莱雅"福娃真人show活动，即在当代大学生中选拔出最能代表奥运吉祥物五色福娃性格特点的真人福娃。这个活动像一根红线，在奥运这个主题之下，一头紧系着素以高雅，美丽。，责任而著称化妆品行业的国际巨头―欧莱雅集团，另一头紧系着我们中国最具有活力，最时尚，最有创新精神和表现力的群体，美丽的代言人，当代的大学生们。
从公关策划的角度而言，我们策划的思路不是打一个局部战争，而是进行一个大战役，所以我们采取了集束攻关和立体攻关相结合的方式。在空间范围内，以点带面，以局部带动整体，使其产生连锁反应和裂变效应，在运营策略上，综合运用各种媒介，联合各层次的合作者，集中造势，形成一种放大效应和光环效应，从而实现我们的策划目标。
我们的公关活动有天时地利人和的优势，能最好的表现出当代大学生的青春风采，彰显奥运会的时尚风情，将让大学生热情活力，携欧莱雅的美力，与奥运之火共同燃烧，为北京奥运，为我们的祖国，献上青春的热情，增添一道亮丽的色彩。
总而言之，一个个新颖的细节将使我们的活动成为一个传奇和经典，它将释放出21世纪中国公关史上最璀璨夺目的华光，我们坚信：impossibleisnothing！
重拾童年时光、“如家”与你过六一活动策划方案
一、活动背景
当代的大学生同时面临社会和家庭双重压力，所以需要一个放松自己，同时回忆童年的机会，调节自己的情绪，大学生只是寻求童真放松心情。喜欢过“六一”，无疑是一种减压的方法。因此，大学生们也庆祝儿童节，这也是年轻人追求的一种时尚。
不过根据我们的调查发现、往年大学生过六一，并没有搞一些有意义的大型六一儿童节的活动，他们都是小群体一时的玩玩闹闹，那么现在由我们如家生活超市来与他们一起过一场六一儿童节就变得非常有意义了。
二、活动目的
1提高如家快捷酒店的知名度和美誉度，提升本店形象，增加超市月营业额
60000元。
2通过这个活动，让附近的大学生认识到我们是家庭生活超市，来我们店点名购买。
三、活动对象
本次“六一”活动的主要对象是火炬路附近各大高校的学生，以及附近的教师、居民等其他客户
四、活动方式
（一） 校园活动
1．歌唱童年
2．我爱吃零食
3．我爱记歌词
4．我爱做游戏
5．我爱讲童年趣事
6童年难忘的****和儿童歌曲动画**
7．我爱如家商品
8．“指尖追忆似水年华”折纸活动
（二）店内活动
1凡在如家生活超市购物满198元，凭购物券可获赠动物园或游乐项目门票一张
五、活动主题
童梦如家、快乐大家
一个童年，一首童谣，一种童声，一种童趣，一种童趣，一种童真，一群孩子的伙伴，如家与你共度六一。
六、活动时间和活动地点：
场景一：5月30日19:30-22:00，广西工业大学第一食堂门口
第二届：5月31日19:30-22:00，在广西建设学院食堂门口广场举行
第三次会议：6月1日19:30-22:00，广西财经大学第三食堂门口
场景四：6月1日8:30-22:00如家生活超市。
七、活动宣传计划
广告宣传:
1) 宣传方式：宣传单、店门外横幅、学校主要交通过道处挂横幅、店内广播、店内pop广告
具体操作：
a、 传单印刷：活动开始前三天，向学生及校外有关居民区派发传单
b、 海报和横幅的设计：在活动开始前一周内张贴
2）借用**、博客、微信、msn、校园**、广播等平台发布如家生活与你过“六一”的活动信息，
3） 活动期间，利用大学生“六一”专题活动进行有目的的猜测，引起了**社区的关注
八、活动计划
（1）活动基本进程安排
（2）晚会现场
九、费用预估
十、效果评估
1.通过本次活动，使附近消费者尽快获知如家生活超市，提高超的知名度和美誉度，贵宾卡客户达到500个，会员卡客户达到1000个；
2超市月营业额达到6万元。
十一、注意事项
1活动中发生紧急情况时，由负责人牵头，协助参加人员共同处理，并做好记录，以便日后总结
附件一一、
游戏1：
“我爱吃西瓜”主持人现场，邀请观众参加，男女各一人为一个小组，然后女的拿西瓜喂对方吃，女的蒙上眼晴喂男的不准出声。每组其他人给对方瞎指挥，看那组先吃完西瓜就赢的。得2分，（所有团队一起工作。
）游戏2：
佳人何处寻
内容：每个参与者将在最短的时间内说出对方的名字，然后将名字关联到自己的后面。
道具：纸，笔，透明胶带
方法：（1）男女人数相同，10人为宜
（2）事前，先在纸上写着诸如“罗密欧”、“朱丽叶”；“王祖贤”与“齐秦”；“梁山伯”与“祝英台”......等对对佳偶的名字。
（3）将这些已写好名字的纸中的男性名字贴在男性的背后，女性名字贴在女性背后。同时，不允许所有参与者看到对方背面的姓名。
（4）一切就绪后，所有出场者，个个竭尽所能，说出他人背后的名字，然后推想自己的背后的名字。如果您阅读背后所有人的名字，则不难提出他们自己的名字。
（5）联想出自己背后的名字后，要赶快与自己搭档的对象凑成一组，互相挽胳膊。
（6） 最后，那些没有配对的人是阴性的。
重点：本游戏的重点，在于寻觅的过程，所以人人都应相处得宜，相互配合，以期找出彼此的最佳拍档
游戏三：游戏准备：10个羽毛球，台上人数：
1对1 pk游戏方法：在指定时间内踢毽子比赛，看谁踢的最多方获胜。积分情况：
每轮获胜则争取2分的积分。
游戏4：合力吹汽球
借着分工合作来完成任务
人数：每组限六人
道具：主人准备每组六件，上面写着：嘴；手（二张）；屁股；脚（二张）
汽球（每组一个）
游戏方法：
1分成小组，不限于几个小组，但每个小组必须有六个人。
2. 主持人请每组每人抽签。
三。首先，拉嘴的人必须在两个拉手的帮助下吹起球（拉嘴的人不能自己吹起球）；然后二个抽到脚的人抬起抽到屁股的人去把汽球给坐破。
游戏5：倒着说
规则：先设定字数，比如这一轮的问题必须在四个字以内，也就是说，人可以说一个字。“我是好人”那么答题人必须在5秒钟之内把刚才的那句话反过来说，也就是“人好是我”，如果说不出或者说错就算失败
二、指尖追忆似水年华”折纸活动
比赛要求：
①参赛者在规定的1个小时内折出童年时期的折纸，以样式最多、纸品模样最好评定环节
② 根据活动主办方指定的折纸产品，参与者模仿并折叠相同的折纸
比赛过程休息时，加入表演
主持人将选出一、二、三等奖的获奖者和获奖者
进行颁奖
合影留念，本活动结束
青 春，
未完待续
目录一、 活动背景
二、 活动主题
三、 活动目的及意义
四、 活动名称
五、 活动目标
六、 活动开展
七、 经费预算
八、 活动后期
九、 活动应该注意的细节
一、活动背景
面临毕业的我们，每个人都各自拥有一颗不同想法的心，每个人都曾尝试着回忆酸甜苦辣的过去，每个人也都曾经幻想着、憧憬着自己不可一世的未来，然而，想到即将来临的毕业，作为毕业生的我们思考着、求索着，我们应该如何去用时间的沉淀来珍惜现在，于是12市场营销5班第八小组代表即将毕业的群体，准备以“青春”为主题来策划一次公关活动，借青春的名义，来引爆青春的热情，我们想用青春的热情来鼓舞和激励即将毕业的校友们，同时也希望自己在找工作的时候承载着青春的热情，把持着“不畏惧，不放弃”的心态，在青春的时期借着青春的名义，告诫自己，我们的青春未完待续。
二、活动主题
青春——以青春的名义，点燃青春的激情
三、活动目的及意义
通过本次活动来鼓舞即将面临毕业的同学们，告诫他们应该始终保持一颗积极向上、青春活力的心，在面对即将毕业的所有难题时，应该怀揣一颗不畏惧、不放弃、坚持到底的心，并且希望他们不忘“毕业后的梦想”，为今后的“梦想”而战。毕业在即，让青春的热情不退烧，借青春的名义，引爆青春的热情，为今后在梦的战斗上，磨刀练枪，让大家对以后的生活充满希望，充满奋斗的激情。人的一生也像四季：
春播、夏长、秋收、冬尝。朋友们，趁着青春，努力播种幸福的种子吧！你是花季的蓓蕾，你是展翅的雄鹰，明天是我们的世界，一切都因为我们而精彩。
朝霞般美好的理想，在向我们召唤。我们是一滴水，都会活跃在祖国的海中。我们通过这个活动给予同学们赋予希望赋予强大向上的正能量，让大家在以后的生活和工作中，想起现在的大学生活有美好的回忆，就算以后有着无限的困难和难题阻碍，让我们在遇到问题的时候，有一段好的记忆让我们忘却不开心和累，继续为了生活，为了工作更好的努力下去，在这次活动过后，让我们这些即将毕业的同学，从中懂得更多学习时光给我们的意义，同时也希望通过本次活动让学院同学及老师对12市场营销5班留下深刻的印象。
总活动流程：
开场白：青春
四、活动名称
活动一：拾忆（拾忆懵懂的过去）
活动2：点点滴滴（生命的记忆）
活动三：感恩（感恩一路上有你）
活动四：祝福（祝福永葆青春心）
五、活动目标
通过“拾忆”（拾忆懵懂的过去）、“点滴”（点滴生活的记忆）、“感恩”（感恩一路上有你）、“祝福”（祝福永葆青春心）这四个活动的流走，纪念和留恋已经逝去的青春，缅怀和憧憬未知的未来，感谢和回馈一路上帮你的人，鼓励和激发青春的热情。
活动开展
六、活动开展
轻轻的开场白，轻轻地，我们打开了记忆的窗户。那时我们沐着风，携着雨，由懵懂无知的儿童成长为神采飞扬的少年历程。记忆的日子里有欢乐，有痛苦；长大后，我品位亲情，享受友情，我懂得感恩，懂得回报。。
毕业后，我懂得珍惜和友谊。时光的年轮，经过三年的磨砺，枯叶落在树上。在孤独中，过去的希望散落在地上，不敬虔的眼睛从书堆中抬起，望着天空中的云彩。
迷失在过去，忘记了梦想，回首成长的印记，不知不觉中已经走过了三年
身边的朋友，不计其数的人，然而，有些人却没有欲望让你想联系。萍水相逢，然后君子之交淡如水，最终花自飘雾水自流……
漫长的六年，一样的短暂和漫长，一段坎坷而快乐的旅程。回首往事，春、夏、秋、冬的感觉是绿的，清爽的，收获的，空白的。如果都是因为时间没有带走我，那就是你，友情，忘了带走我
“从昨天到今天还有明天，感谢老天让你们陪伴在我身边，爱的心，病的心，等待的心，因为有你们的拥抱，我更放心！”
熟悉的歌声从窗外的音店里传出，泪水，止不住往下流，用手捂住嘴，嘴边有一种独特的泪味。但这不是悲伤，这是感谢。 谢谢你我度过的岁月
曾经的记忆，往昔之情，在同一片蓝天下，我们曾经幻想着未来，只知道那飘渺的梦有着过去的记忆，承载着美丽的未来。天之涯，地之角，知交半零落，人生难得是欢聚，唯有别离多那骊歌熟悉的旋律让我在微风的吹拂中又想起了曾经的梦。
我只愿面朝大海，春暖花开……
活动11。活动名称：追忆往事
2.活动目标：以舞台剧的形式展现12市场营销5班师生在过去流逝岁月里的生活场景，让全院师生共同缅怀和回忆过去，顺利将师生们带入拾忆的情景，重拾过去的热情洋溢和懵懂的过去，对比观望即将毕业的现在，借此发现新生的烦恼与成长。
3.活动目的及意义
青春的意义在于，回首往事，一切都又清新的味道。作为九零后的我们们，我们的大学生活远没有大人想象中的那么精彩那么美好，回顾起来全部都是大片大片的空白，大学的同学似乎也都成了生命中的过客，联系很少，几乎见不到面。看来，从毕业的角度看，每个人都像踏上了不同旅程的火车，没有时间和机会再见面。
但是我们还是很怀念那长长短短的两年，这两年经历各种欢笑快乐、各种爱恨别离酸甜苦辣、各种社会的虚伪和现实，那些埋葬了我们一切回忆的地方，那些**着眼泪的歌曲，那些燃烧过仇恨的事件。都在那里，在我们深深的脑海里，挥之不去，不曾远离。为了让同学们牢记这段青春里最美好记忆最深刻的岁月，我们开展这个活动来让同学们更好的回忆起过去，记住那些美好的，忘记那些不愉快的，原谅那些曾经伤害过你的人和事，勇敢承认自己曾经犯过的错，主动说抱歉，然后加倍珍惜剩下的最后一点宝贵的大学时光。
4.活动内容
上半场：刚刚开学的自我介绍、竞选班干部的积极向上、竞选院团干部的奋不顾身、上课时的仔细认真、实训时的青春活力、得奖时的激动、受表杨时的缅甸和害羞、时刻向目标前行的执着、只求学习不求回报的社会实践、乐观开朗的生活态度。
下半场：即将毕业时的再次自我介绍、再次竞选班干部的成熟与稳重、学会取舍的学习与侧重、实训时的一丝不苟与负责、得奖时的自信与自得、学会倾听的成熟、既要学习也求回报的社会实践。
活动参与人员：12市场营销5班男女同学各4名及辅导员老师、公关老师、市场营销老师（演员）、12市场营销5班男女同学各10名（客串）
活动前的准备
设备准备：4套桌椅，1个平台，8部手机
演员选择：通过自我注册或同学推荐
客串人员的安排：自主报名
旁白：张三同学
舞台剧的时长：20分钟
背景**：时代背景东路（歌曲），佳能变奏曲（纯**）
灯光：暖色调
后勤人员：所有未参加表演和嘉宾角色的第5类，市场营销第12类的学生
流程安排：
演出前，4套桌椅以2横2竖的形式布置，90°面向观众，平台面向桌椅
上半场：卡农变奏曲响起老师同学伴随**入座，入座之后**停止，开始上半场的演出：辅导员老师安排班里每位学生进行自我介绍，介绍之后互相交流认识，老师再次发放通知“竞选班干部、院团竞选院团干部”通知一发同学们各自准备的场景呈现，各自积极向上的态度呈现，在这之后有人喜，有人忧，然后上演一段上课时的仔细认真的场景，认真做笔记，积极回答问题，敢于提出质疑和疑问的画面，接下来到了实训的时候，老师表扬了一些表现突出的学生，学生展现处了受表杨时的缅甸和害羞，后来班级同学又有参加学院比赛获得了比较好的成绩，同学表现的激动不已，与此同时也有同学没有获得好成绩，但是继续努力坚持着当初的坚持，保持时刻向目标前行的执着，这个时候突然又发现有社会实践工作，然而许多同学就毅然参加社会实践，当时的目的只求学习不求回报，这时候的他们时刻保持这乐观开朗的生活态度
下半场：北京东路的日子**想起，这时候的他们即将面临毕业，辅导员忠告和祝福一番之后走了，然后，突然有一位班干部提出：我们“再次自我介绍”，于是再次自我介绍开始展开，随着自我介绍完毕有同学提出“我们试一试再次竞选班干部”就这样顺水推舟的将气氛带人高潮，接着同学们邀请公关老师给他们上一堂课，这节课还是那么的严肃、严厉、一丝不苟，这时候的同学们已经学会了如何在课堂上取舍自己想要的东西，同时要求市场营销老师再一次安排他们实训，这时候的他们在实训时对问题的负责和一丝不苟感动了老师，在老师的眼中体现出了高兴和欣慰，对于优秀的学生参加比赛得奖后，那种自信与自得油然而生，在做错事情时，虚心的聆听表现出了他们的成熟，在求工作的想法上他们已经深刻体会“价钱和价值”成正比，希望自己的付出能够得到相应的回报。
c、 谢幕：所有参与者都大喊：回忆，拾起我们无知的过去。
活动21。活动名称：点点滴滴（生活记忆）
2.活动目标：以微电影竞赛的形式，面对全院学生进行以“关注毕业生”为主题的微电影摄影大赛，记录毕业生在毕业季点滴的生活记忆，携手共进共同关注“毕业生”同时引爆共同的回忆，激发青春的热情。
3.活动意义及目的
记录自己生活的点滴，发现生命的意义。很多人问生命的意义是什么，生命的意义有很多，存在于我们生活的点点滴滴每个角落之中，需要我们认真去发现。每个人的生活都不同，每个人想要过的生活以及人生价值观世界观都会有所差异，这就是因为生活方式与习惯不同的原因。
每个人的喜怒哀乐点都不一样，所以我们记录下自己的喜怒哀乐，以便将来更好地回忆。等你更加成熟长大了，回想起自己的悲伤快乐的历程，也许你会想着，自己曾经那么天真，那么一点小事就能让你开心那么久，同样可能你也会觉得自己曾经那么不坚强，一点小事就能让你不开心。无论快乐还是不快乐，对我们来说，都是我们成长过程中的经历，我们应该感谢这些经历，让我们慢慢成长。
通过记录和回忆点滴，能够更好的把大家带入到我们的活动中，引起大家的共鸣，让大家更好的感悟人生，感恩过去，期待未来。
4活动内容：记录即将毕业学生的生活，可制作**、**、纪念相册、纪念服等。以“生活、学习、爱情”为导火线，来描述和展示他们的点点滴滴。
5参加人员：湖南商贸职业学院全体学生
6.活动前准备
（一）活动流程
1.宣传阶段
使用海报、黑板报和横幅进行宣传。宣传部负责画三幅海报、一张黑板报和三幅横幅；海报的绘画以“关注大学生”为主题，板报以“校园微电影”为主题，3条横幅分别写“点滴生活的记忆，你是否曾经想起？—微电影大赛承办方、“让生活的点滴，走上回忆的荧屏—微电影大赛承办方”、“我们曾经在一起，你是否还会回忆—微电影大赛承办方”，3张海报分别张贴校园的各大宣传栏、板报绘画在十字路口的板报栏、3条横幅挂在十字路口横幅宣传处。
标题：步步步高公司公关活动策划方案
姓名:梁艳辉
院系：湖南现代物流职业技术学院
****：136 ********
计划时间：2011年10月12日
步步高集团成立于1995年，总部位于湖南省湘潭市。其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于2008年6月19日在深圳**交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”。公司位列全国连锁经营百强企业30强，属于中国建设银行授予的“aaa信用客户单位”。
2010年初，“步步高”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。 步步高公司立足于中小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务门店遍布湖南、江西。目前拥有超市、百货、电器、餐饮、大型商业地产等业态，拥有湘中南地区最大的零售业现代物流中心。
连锁门店已遍及湖南、江西各地州市，截至2010年底，多业态门店共计162家，为社会提供就业岗位50000多个。步步高积极参与社会公益活动，15年来为社会捐款7000多万元。为了更好地巩固市场，特制定本方案。
本次公关策划的目的：作为湖南本土企业，步步高集团应进一步巩固和深化湖南本土市场
本次策划包含主要内容：市场分析、公关活动目标、公共活动主题、公共活动对象、公共活动时间地点、活动项目流程设计、媒介宣传、进度安排、物料准备、费用预算、效果评估。
目录一、 市场分析 4
1企业宏观环境与行业分析4
2、 消费者分析 4
3、 竞争对手的分析 5
4企业公公关系现状的目的5
2、 公关活动目标5
3、 公公关系主题5
四、 公关活动对象 5
5、 公关活动时间和地点6
6、 活动项目流程设计6
活动1：吸烟有害健康计划6
（一）活动介绍： 6
(二)流程安排： 6
活动二： 6
（1） 活动介绍：6
(二)流程安排： 7
活动三： 7
（一）活动介绍： 7
(二)流程安排： 7
七、媒介宣传 8
八、进度安排物料准备 8
九、经费预算 8
十、效果评估 9
步步高企业公关活动策划方案
1企业宏观环境与行业分析
步步高集团被中国建设银行授予的“aaa信用客户单位”， 被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，企业形象良好，积极参与社会公益活动，得到社会各界的好评。但在行业内，步步高集团竞争对手众多，竞争激烈。大润发、新一佳、家润多、通程电器等竞争对手实力雄厚。
2、 消费者分析
消费者越来越喜欢到超市、百货公司、电器、餐厅和大型商业地产购物。消费者喜欢信誉好、形象好的企业。他们喜欢在环境好、交通便利的地方购物。且消费者喜欢高质量的产品，能物美价廉最好。
3、 竞争对手的分析
湖南还有很多超市、百货公司、电器、餐馆和大型商业地产。竞争非常激烈，有很多实力雄厚的竞争者。比如国美电器、苏宁电器、通程电器、信通、大润发、新一佳、家润多等
4、 企业公关活动的目的
步步高集团要更进一步巩固和深化湖南本土市场，在消费者心中树立良好的企业形象，得到社会各界的关注和支持。
二、 公关活动目标
在巩固和深化湖南本土市场的同时，要进一步深化国内连锁企业的核心地位。
2与**部门和**关系良好。
3、扩大企业的知名度。
4让更多的消费者知道，我们正在一步一步走下去。
三、 公关活动主题
“ 热烈庆祝世界无烟日”
世界无烟日的来历
1988年4月7日是世卫组织成立40周年。世界卫生组织将这一天定为第一个世界无烟日。在这一天，吸烟对健康的危害被广泛宣传，商店在这一天不卖香烟，所有人都不吸烟。
1989年，执行委员会决定将5月31日定为世界无烟日
四、 公关活动对象
1、 湖南省**
在公公关系活动中，**是一个非常重要的部门。在**的支持下，在知名度、美誉度等方面都有很大帮助。
2、 湖南新闻媒介
新闻**的影响力是巨大的，它可以影响到很多消费者，因为新闻**的收视率很大。
3、 湖南全体市民
戒烟的话对湖南全体市民都是有帮助的，在场的可以亲身看我们的节目，不在场的可以通过新闻媒介或者朋友的宣传了解。
从而提高步步高集团的知名度。
五、 公关活动的时间地点
活动的时间： 5月31日
地点：湖南文化艺术中心
六、 活动项目流程设计
七、媒介宣传
1活动前五天，步步步高总部在湖南**和潇湘晨报宣布了这一活动
2活动前10天，各连锁店组织发放活动传单和现场广告，向消费者通报相关情况
3.湖南卫视新闻* *受邀在活动当天进行报道
八、进度安排物料准备
注：以上材料费用合计48万元，其中10万元为应急费用
九、经费预算
十、效果评估
通过步步步高集团的精心策划和实施，达到了预期的公关目的，与**部门、新闻**建立了良好的关系。在此次“世界无烟日”的晚会上与市民有着良好的沟通，树立了步步高的品牌形象，步步高深入人心。
由于事件影响巨大，引起了社会的广泛关注，并被许多**报道。
粽香摩登t台秀
目录一、背景
二、目标
1）总体目标
2） 具体目标
三、前期准备
四、活动时间表
五、活动内容
六、**计划
七、礼品
八、预算
九、效果评估
一、背景
端午节起源于中国，最初是中国人民去病防疫的节日，吴越之地春秋之前有在农历五月初五以龙舟竞渡形式举行部落图腾祭祀的习俗；后来，因为诗人屈原在这一天去世，它成为中国汉族人纪念屈原的传统节日。
端午节又端午节、崇午节、五月节、端午节、屈原节、女儿节、诗人节、元宵节等20多个名称。
大多数人不知道端午节的名字之一就是女儿节。一是纪念杰出女政治家武则天；第二个是已婚妇女回宁的节日。另外，自古还有端午“香草美人”之说，通过香草特有的精致喻拟美人的独韵气质。
邢台鲁冰花在婚纱摄影馆是中国婚纱行业优秀代表之一，数十年的辉煌历史，点点滴滴凝聚了中华文化的精髓与西方文化的渊源。新概念的艺术摄影，相信婚纱摄影的品质可以引领高峰。鲁冰花以五星级的服务品质，专业的技术水准，良好的信誉，以追求至上的雄心，心存高远的志向，脚踏实地的作风，稳扎稳打的性格，开创着鲁冰花的事业，立志打造中国婚纱百年品牌。
因此，在这个带着故事透着清香的女性“专属”节日，鲁冰花通过举办形象大使选拔赛，能使更多的人认识了解本公司。
二、 目标
1）总体目标
实施公关策划后，鲁宾花婚纱摄影公司提高了在邢台地区的知名度，巩固了在邢台婚纱摄影企业中的领先地位。
2）具体目标
在端午节来临之际，个人写真和结婚**等的增加，吸引更多的人来照相摄影，提高市场占有率、提高营业业绩6%。
三、 前期准备
15月1日至6月5日网上**
2. 5月22日至6月5日广告和宣传册的分发
3.审核于6月6日至6月8日进行
4、6月9日通知进行复赛人员
5、6月10日确认参加人员
66月11日至15日，对复赛人员进行了人才准备
四、活动时间表
1、 五月初一（6月16日进行复赛
2、 五月初
二、初三（6月17-18日） 复赛人员集中训练及彩排
三。5月5日（6月20日决赛）
五、活动内容
（一）复赛
1、 邀请评委嘉宾及主持人
2制作宣传册和做广告
三。（1） 登陆公司**，填写申请表
（2）进行资料审核
（3）审核完毕进行**采集
4从集合**中选出符合形象的选手，公布名单并发送通知，让他们参加复赛
5、在广场上进行才艺表演大赛，选手按编号上台表演自己准备的才艺，有评委点评打分。
6对第二轮通过的人员进行集中培训和演练
7鲁冰花婚纱摄影公司挑选选手的妆容和婚纱
8形象大使选拔赛在广场举行，选手按人数上台，评委点评打分。
9一等奖为婚纱摄影公司形象大使，现场签约。同时，二、三等奖颁发奖品和证书。
活动的时间安排
五月初一（6月16日）
8：00—9：00**喜气的流行**，暖场
9：00—9；10主持人开场语
9： 10-9:15鲁冰花婚纱摄影公司负责人致辞
9： 15-9:20主持人主持节目时，主持人要幽默，能与观众互动
9：20-10：10选手按顺序进行表演（每个表演时间为3-5分钟）
10： 10-10:20评委统计，主持人宣布结果
10： 20-10:30，主持人向观众派发礼物并致闭幕词！
（二）决赛
五月初五（6月20日）
10:00主持人开场语
10： 10-10:50模特秀
10:50—11:00 统计成绩宣布本次“粽香摩登t台秀”的获奖情况并确定形象大使。
11： 主办方宣布活动结束并分发礼物
活动现场布置
（1） 舞台
舞台平台用红色营造节日气氛，舞台四周悬挂着美丽的艺术照。
舞台上多摆设一些鲜花、气球。
根据灯光和音箱的空间布局，*欢快，欢快的节奏流行**。
（2） 评委台
在舞台下正对面布置评委台，与舞台的距离要适当，使评委能很好的**参赛者的表演。
（3） 咨询台
在舞台一侧设有问询台，方便顾客了解活动信息和产品信息。
活动时间筹备
在邢台各处发关于活动的宣传单。
准备活动现场布置材料（横幅、海报、pop、展架、鲜花等）
排练舞台节目
搭建舞台，搭建场地，把所有的设备都放好。
活动进行
收场处理活动结束后的各项工作
六、**计划
七、礼品
要求：具有纪念意义，制作精美，**适中。
例如：香袋、艾虎
八、预算
1广告宣传费：2万元（含微信/微博广告、候车亭广告、发放宣传手册、宣传页）
2场地使用费：2万元（含场地租金、舞台建设等）
三。人员聘用费：2万元（含主持人、评委、工作人员的聘任）
4、 化妆费用：5千元
5，奖品及礼品的支付：30000元（含一，二，三等奖）
总费用：95000
九、效果评估
1、通过前期的广告宣传，使公众对鲁冰花婚纱摄影公司的选秀活动进行了解，同时使公众对鲁冰花婚纱摄影公司有一个初步的了解；
2、通过举办鲁冰花婚纱摄影公司形象大使选拔赛，让更多的公众能够参与到活动中来，进一步深刻的了解鲁冰花婚纱摄影公司，为本公司的发展打下基础；
3、通过选手的t台秀，让公众对鲁冰花婚纱摄影公司的企业文化进行了解，同时让公众了解鲁冰花婚纱摄影公司经济，摄影，服装等方面雄厚的实力；
4通过微信、微博、候车厅广告的宣传，让更多的人了解鲁宾花婚纱摄影公司的品牌。
1、 公关目标：提升企业良好的社会形象，提升企业的健康形象。庆祝纳爱斯集团****成立20周年，大些新老客户的支持，全面展示企业商业品质和雄厚实力，提高企业的认知度。
2、 目标受众：目标**，广大现有和潜在消费者，纳伊斯集团内部员工。
3、 公关活动主题：辉煌20年携手共创明天
四、公关活动的项目：
1、周年**宣传方案：
2013年7月3日，我们在公司会议厅通过各种新闻**宣传20周年庆典活动。在新闻发布会上，主持人介绍了纳爱斯集团成立的历史和发展前景，并让公司负责人上台发言，同时邀请各位**参加20周年庆庆典晚会。
2、集团优秀员工评选活动：
2013年7月4号——7月10号，在集团公司内部，先选出优秀员工候选人，再全体员工通过投票的形式选出十个优秀员工，在晚会上进行表彰。
3、20周年庆对外活动安排：
（1）2013年7月初至7月末，周年庆期间商品进行“纳爱斯20周年庆，层层惊喜送大礼”的**活动，在商场放置海报和横幅，营造出浓烈的节庆气氛，使得**信息在最大程度上得到传播。
（2）2013年7月初至7月末，采用电视广告和报纸广告宣传纳爱斯集团20周年庆的信息，达到轰动的宣传效应。
4、举办20周年庆晚会：
时间：2013年7月15日晚
地点：在酒店的宴会厅
活动过程：外请演出公司进行大型的歌舞表演，邀请明星参与演出，邀请公司领导、嘉宾、员工**演出，在表演中途将庆典蛋糕推上舞台，由公司高层领导切蛋糕，并请领导表演节目。之后，为优秀员工举行了颁奖和**活动。晚会结束时，我们合影留念。
5、策划环保公益活动的方案：
2013年7月中旬，集团策划环保公益广告，组织员工开展义务劳动。在义务劳动时员工们身穿有集团标志的衣服，这样不仅起到了宣传的作用，而且能够让群众对集团有一个很好的印象。
2013年7月4号——7月10号，开展知识小竞赛，让广大消费者参与活动，同时可以普及纳爱斯集团的相关信息。比赛可以在纳爱斯集团的官方**上进行，答案可以填写，也可以在微博上发布。在活动结束时，比赛的前十名优胜者可以获得小礼物。
姓名：李珏琦
所属院系：物流管理系
****：156 ********
策划时间:2011/9/25
市场营销策划方案
公关活动策划方案 1
目录 3
市场分析 4
二、公关活动目标 4
三、公关活动主题 4
四、公关活动对象 5
5、 公关活动时间和地点5
6、 活动项目流程设计5
七、媒介宣传 5
八、进度安排物料准备 6
九、费用预算 6
十、效果评估 6
1企业宏观环境与行业分析
步步高集团总部位于湖南省湘潭市，集团立足于中小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。
湖南省有许多零售商，也有许多大型国际公司，如莲花、新一佳、沃尔玛等在湖南省的大型零售商。竞争非常激烈。
2、消费者分析
面对众多零售商，消费者不再只局限于每个超市或者零售商店，他们有更多选择，这是将众多的零售商推向激烈竞争商战的根本原因。
3、竞争对手的分析
湖南主要竞争对手有家乐福，沃尔玛，新一佳，易初莲花等实力强大的的大型连锁超市，而小型连锁商店也不可忽视。
4企业公关现状的分析
逐步地，在广告和公公关系方面存在一些缺陷。 公公关系活动较少，需要更改更多策略。
此次分步公关活动的目的是进一步开拓市场，提高企业知名度和美誉度。从而促进销售和企业的长期高质量发展。
步步高此次公关活动以“购物生活，倡导有品质的消费”为主题、开展全方位企业形象公关。
此次公关活动对象为全体消费者，步步高作为湖南本土企业，为了确立其地位及巩固现有市场，必须进一步巩固和深化湖南本土市场。
时间：2011年“五一”假期间
地点：各步步高***广场
活动一：大型路演活动方案
（一）、活动介绍
1、活动口号：“劳动创造价值，让你生活质量步步高”
2、活动地点：步步高星沙店
3、主办方：步步高集团
4目的：倡导品位消费，逐步提升企业形象
5、活动时间：2011年“五一”假期
6活动内容：路演、乐队演出、主客互动，弘扬企业文化和生活品位理念
湖南文艺广播电台、湖南都市台、潇湘晨报等**
向社会大众宣传了良好的企业形象，宣传了产业政策和行内发展现状，进一步巩固了企业的在行业内的地位，提高了企业知名度，美誉度，新闻落稿率为200%。
可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，一个独立的中国权威消费调查显示，可口可乐已连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。其最大的竞争对手仍然是百事可乐以及各本土饮料产商。
尽管在中国与世界都遇到了不同程度的问题，但是，作为一个行业的领导者，拥有雄厚可口可乐的高层断言说中国将会成为美国跟墨西哥之后的第三大消费市场。
四、活动背景
我公司在今年的5月份准备进驻吉林市东北电力大学、北华大学、医药学院、铁道职业技术学院，工业职业技术学院、参与各个高校的春季运动会开展。针对21世纪大学生的多姿生活，现在的大学生，玩乐大都以“静”为主，上网、打电动游戏，一旦沉溺其中，一坐就是好几个小时，对健康极为不利。健康是生活质量的基础；健康是人类自我觉醒的重要方面；健康是生命存在的最佳状态，提醒大学生积极健康乐观势在必行
五、活动宣传：海报，校园社团，校园广播，校园**
各大高校设置宣传联络点
六、活动时间：5月13日~5月20日
活动详情：1、帐篷宣传（遮阳伞一系列），运动会期间所用的帐篷由可口可乐公司提供当整个运动场都标有“可口可乐”的标语时，可想场面会多么壮观，同时“可口可乐”也深深烙在学生心中
2、产品宣传，在运动会期间我们会在运动场外围设立小型可口可乐售卖点（一边销售，一边进行问题回答奖饮品）
3、在学校**上发布这次运动会的信息，要体现可口可乐“健康乐观，美好生活”理念
七、活动口号；
运动------无处不在
八、经费预算
条幅：50
物品租用费：800
宣传费用：300
**费用：10000
其他费用：1500
经费合计：12650
九、效果评价
1、通过横幅广告，宣传单，**等的宣传，可以使在校的师生和即将来校的新生对可口可乐有了更深的了解
2、通过会间产品的销售，人员问答形式的宣传吸引更多的消费者，
3、通过此次活动的大力宣传，服务于大众，奉献于社会，如果安排妥当，将会巩固大学生这一庞大的消费群体，并且可能提高可口可乐在大学生心中的形象及不错的口碑，为以后的发展增添了一定的基础。
公关活动策划方案（三）
一、品牌背景
芬达汽水（fanta）是1940年代在欧洲开始风行的饮料，1960年被可口可乐公司所并购。芬达橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的销售量，但其它的水果口味也有众多爱好者。明亮的包装色彩、鲜明的水果口味、富含气泡等特色是芬达汽水广受年轻一代欢迎的原因。
新的品牌形象由visitoffice设计，在字体设计上外形更加柔和充满动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料，富有欢乐、幽默、爱玩的个性。visitoffice在品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、色彩，配合在一起，根据不同的区域设置传递不同信息，来满足消费者对不同口味的需求。
芬达具有很高的品牌知名度，无形中也是一种年轻时尚的象征。目前，芬达在国内高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过芬达或喜爱程度不高，这说明芬达在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，芬达是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。
此次活动对象是南京工程学院的在校学生，年龄集中在20岁-25岁之间。芬达的宣传力度大，涉及范围广，各种传播**都已涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升芬达在大学生群体中的品牌形象。
二、活动的目的及意义
让芬达饮料的消费人群体验芬达品牌所传达的快乐生活的观念。在**活动中，将利用丰富多彩的活动形式让现场观众充分感受到芬达与大学生活是紧密相关的，同时通过“畅饮芬达、欢乐笑园”的主题活动为他们带来一种健康向上、积极乐观的良好心态，以此表达对他们的一种关爱，拉近与大学生消费群体之间的距离，提高品牌亲和力。
在各大高校内举办的多样化的产品**活动，会更有利于促进年轻消费群体对产品内涵及价值理念的进一步关注。通过将芬达饮料以奖品形式赠与参加者的方式，使消费群体在潜移默化中接受品牌宣传，熟悉品牌种类及口味。在各种活动的欢乐氛围下，芬达汽水崇尚快乐生活的产品形象也在不知不觉中深入人心。
此次活动的最终目的是使芬达在南京工程学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给南京工程学院，为企业树立良好形象创造良好的**气氛。提高企业的知名度、美誉度。
三、活动安排
1、时间：20xx年12月25日-20xx年12月30日
地点：南京工程学院北区综合楼广场
2、主题：“畅饮芬达、欢乐笑园”
3、活动内容及宣传方式：
（1）前期宣传：
在南京市场广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。
同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在南京市场除了具有学生阅读率比较高的传统**（如环球时报、时代周刊、大学周刊），还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。
1、广告宣传
前期会在各栋学生公寓楼门口的宣传栏以及各个寝室楼栋的公告栏处进行宣传，北区大学生活动中心楼下设立一张醒目展示牌，各个寝室楼栋下张贴同样的海报。海报内容：“芬达笑园”广告微电影展。
2、在学院广播室进行活动宣传广播
提前预约教室，大概容纳人数为40人。**电影前，大力宣传完此次活动的目的和概况，**过程中邀请**者填写一份调查问卷。电影放映结束，活动工作人员在统计问卷中随机抽取10份，每人奖励一箱芬达饮料。
至此，活动结束。
3、征集“畅饮芬达，我的笑园生活”**或**
向全校学生征集关于他们喝可口可乐时的**资料，经我们工作人员评选出创意**和**。
4、举办“畅饮芬达，我的笑园生活”快乐分享活动
提前与南京工程学院学生会联系，由学生支持组织此次活动。在北区大学生活动中心提前一周展出宣传报，欢迎广大学生踊跃参与。活动举办过程中，先展
出评选出的“畅饮芬达，我的笑园生活”创意**和**，然后由主持人邀请获奖学生分享**、**中反映的大学生活趣事，并给获奖者发放奖品，最后随机抽取现场观众，每人奖励一瓶芬达饮料。
（2）公共关系：
1、助学活动
（一）、活动目的：提高品牌的了解度、认同度和美誉度，扩大受众群体范围
（二）、活动范围：南京工程学院全校师生
（三）、活动时间：20xx年12月25日-20xx年12月30日
活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上，所以拟定南京工程学院全部下属学院中各选出优秀学生2名，可以得到芬达公司提供的500元奖学金，以资鼓励。
2、企业家讲座
（一）、活动目的：宣传企业文化和企业理念，增强融洽度、认同感和亲和力
（二）、活动地点：南京工程学院图书馆报告厅
（三）、活动时间：20xx年12月20日
（四）、邀请嘉宾：芬达汽水南京分公司负责人
（五）、讲座主题：公关-开启成功大门的钥匙
3、企业赞助学生社团活动
（一）、活动目的：提高企业美誉度和认同感
（二）、活动范围：全校有登记的正规学生社团组织
（三）、活动时间：20xx年12月24日
（四）、活动地点：南京工程学院北区综合楼广场
（五）、活动要求：以“畅饮芬达，欢度平安夜”为活动主题
（六）、金额：公司将给予每个社团200的活动资金资助
4、组织企业实地参观和动手实践。
（一）、活动目的：通过实地的参观实践使学生得到感性的认识，开阔视野，增加学生与企业的亲切感，缩小学生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性
（二）、活动对象：各院系挑选出学生2名，共计32人
（三）、活动地址：芬达汽水南京分公司
（四）、活动时间：20xx年12月28日下午2点
四、活动经费预算：（单位：元）
五、活动中应注意的问题及细节
内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时及时采取应变措施。
1、为防止活动当天突遇下雨等不适宜开展室外活动的天气，应提前与校广播台取得联系。当遇突发天气时，利用广播台及时进行通知，并告知调整日期。
2、若组织活动的工作人员出现缺勤、请假等情况，应充分利用校学生会相关学生干部，及时做好替补。
3、若活动现场气氛不高或吸引人群较少，主持人及其他工作人员应灵活应变，及时创新活动内容，调动现场气氛。
4、若活动参与人数较多，可适时增加奖品抽取次数，合理调节活动预算金额。
六、活动效果展望
本次活动面向全校，还邀请友邻及**参加，覆盖面广，活动以学生校园作为宣传重点，系列活动连续出击，一定能使各方受益。
对于校方：通过各种形式的活动在广大学生中传播了公关概念、理念，使学生更能体现“经济”内涵，“涉外内涵”；丰富了校园文化，为校园注入新风。如能成立研究会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的研究、加快我校学生社会化进程。
对于赞助方：推广了品牌；发扬了“关心教育”传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计22000元经费深入影响了很多师生，成本低。
将更能密切管理学部和管理课程较多的学部师生与芬达的关系，为在师生中、社会上广泛推广芬达品牌形成良好的**氛围。
对于学生：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，部分学分锻炼了才干，物质奖励，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有积极意义。
房地产项目策划方案
房产策划方案
电子商务策划方案
首先要树立正确的危机意识。2008年3月以来，三鹿集团先后接到个别消费者反映：婴幼儿食用三鹿婴幼儿奶粉后，出现尿液变色或尿液中有颗粒现象。6月中旬以后，又陆续接到婴幼儿患肾结石等病状去医院治疗的信息。截至9月11日，共收到结石病例信息37例(其中5例为甘肃报道后反映)，分布在山东、湖南、江西、江苏、新疆、北京、安徽等省区市。无死亡病例。但是这些消费者的反映没有得到企业领导的足够重视，这是酿成后来的悲剧以及最终企业破产的重要原因之一。“居安思危”是企业应对危机的第一步。企业的全体员工都必须认清每个部门、每个环节和每个人的行为都与企业形象密切相关，危机的预防有赖于全体员工的共同努力。全员的危机意识能提高企业抵御危机的能力，有效的防止危机产生。即使产生了危机，也会把损失降到最低程度。
第二立即成立危机应急小组。危机处理是一项浩大的工程，他不是一个人能完成的任务，所以成立危机管理小组是顺利处理危机、协调各方面关系的组织保障。我认为，危机小组必须由企业的领导人、公关部（市场部）、安全、生产、后勤、人事、销售和专业公关公司成员组成，并应该以专业公关公司为主导。其职责有：①全面、清晰地对各种危机情况进行预测；
②为处理危机制定有关策略和计划；
③监督有关方针和步骤的正确实施；
④在危机实际发生时，对全面工作做指导和咨询。
这个公关危机应急小组由三鹿集团总经理牵头。若干名董事会董事以及其他公司经理，主要部门主管组成危机处理小组，作为危机事件的最高决策机构，全权处理各项事宜。危机处理小组有权决定集团内有关此次事件的一切相关事宜的权力，如遇重大事件有权越过集团董事会直接行使人员调配权，对外代表权，和监督财政的权力。
在危机应急小组下设三大小组。处理具体的事宜。一信息小组二生产小组三市场小组。
信息小组；负责处理危机期间的一切相关事宜，负责对外发布公告，联系召开记者招待会，与媒体接洽等相关事宜。
生产小组；负责组织调整生产及问题产品的处理。
市场小组；负责联系客户，回收客户手中的问题商品。
第三要准备良性的危机公关所需要的公关素材，从而根据危机本身的反映作出正确的决断。公关的最高境界无疑是行云流水、任意所至。但是如此挥洒自如背后是公关的基本功：沟通。巧妙地运用了沟通，危机公关就必然会取得很好的效果。聊天永远可以收到比较好的效果。由于媒体的记者大多进行相互交流，如果有新的公关动向，几乎任何一个在市场上活跃的媒体记者都耳有所闻。如果有选择地和一些记者沟通交流，所有不利或者有利的公关素材必然就会摆在你的面前。三鹿集团本身应召开新闻发布会，向社会澄清真相并通报阜阳方面已向三鹿集团公开道歉的事实。还应由卫生监督部门出面，向媒体介绍他们是如何通过严格的检查监督，保证三鹿奶粉质量的。并展示自己最新关于三鹿集团产品的“卫生检测结果报告单”。
第四应制定危机管理计划。企业应根据可能发生的不同类型的危机制定一整套
危机管理计划，明确怎样防止危机爆发，一旦危机爆发应如何立即做出针对性反应等。
事先拟定的危机管理计划应包括：
①任命危机控制和检查专案小组；
②确定可能受到影响的公众；
③为最大限度减少危机对企业声誉的破坏，建立有效传播的渠道；
④在制定危机应急计划时，可倾听外部专家的意见；
⑤把有关计划落实成文字；
⑥对有关计划进行不断演习；
⑦为确保处理危机有一群专业人员，平时应对人员进行特殊训练等。
第五面临危机事件时，当事企业的积极、主动的应对固然重要，但是能不能得到有关外部社会资源的强大支持，是会最终直接影响到事件应对效率的外部因素。如果能得到有关部分的大力支持，当事企业就可以避免孤军奋战，与之进行协同作战，从而在最短的时间内化解危机。三鹿集团基本上就再这方面对于危机公关的重要性。中央媒体方面，中央人民广播电台4月24日6：30的“早间新闻”报道了三鹿被错误列入不合格产品的事实，中央电视台“新闻联播”、“经济半小时”、“经济信息联播”等也接连进行了纠正报道。地方媒体方面，张振岭说，虽然有多少家发表三鹿新闻通稿的媒体统计数据还没有最终出来，但在召开新闻发布会后的一两天之内，全国地级市以上的媒体，特别是生活、晚报类的报纸全都刊登了事实真相，有些不能发表新闻通稿的媒体，三鹿也通过广告形式将真相传达给消费者。
4月26日，与事件有关的几个国家部委也向各地政府发了一份紧急通知，为三鹿奶粉正名。
第六做好危机传播方案与执行。策略是王道，但执行更是王道中的“王道”！所以，危机公关的成功的关键不仅是要有好的策略，更应该有绝对到位的执行。①确保与媒体和消费者的沟通到位，将对外信息第一时间告知相关人员；
②确保做好危机善后处理工作，主动承担损失，如妥善处理受到伤害的人员。4月27日，三鹿与数十家国内知名品牌乳品企业在多个城市召开诚信座谈会。主题为“抵制„杀人奶粉‟、倡导诚信经营”，共同呼吁加强行业自律，倡导诚信经营，培养理性消费意识，并联合发布了“杀人奶粉”事件发生后全国第一份“乳业诚信宣言”，承诺坚决不生产和销售劣质乳制品。
危机中传播失误所造成的真空，会很快被颠倒黑白、胡说八道的流言所占据，“无可奉告”的答复尤其会产生此类问题。过时的消息会引起人们猜疑，并导致不正确的报道，使公众怀疑企业对某些信息采取了掩盖手段。因此，有效的传播管理是有效危机管理的基础。危机传播方案包括：
①时刻准备在危机发生时，将公众利益置于首位；
②掌握对外报道的主动权，以组织单位第一消息发布源；
③确定信息传播所需要的媒介；
④确定信息传播所需针对的其他重要的外部公众；
⑤准备好组织的背景材料，并不断根据最新情况予以充实；
⑥建立新闻办公室，作为新闻发布会和媒介索取最新材料的场所；
⑦在危机期间为新闻记者准备好通讯所需设备；
⑧确保危机期间组织的电话总机人员能知道谁可能会打来电话，应接通至何部门；
⑨确保组织有足够的训练有素的人员来应付媒介及其他外部公众打来的电话；⑩准备一份应急新闻稿，留出空白，以便危机发生时可直接充实并发出等。第七是危机过后重振三鹿企业形象，恢复消费者信心。危机结束后，危机带来的负面影响将仍会在潜在消费者心中保持较长的一段时间，因此此时企业在危机过后仍然要积极做好后危机新闻媒体沟通与受众人群沟通工作。一是要重建形象，比如可以积极宣传政府采取的反危机措施以及乳业主管部门采取的使乳业恢复正常的措施,及时向新闻媒介通告旅游业的复苏计划和具体措施。可以邀请媒体重返目的地向他们展示所取得的成绩，以抵消危机在旅游者心目中形成的不利形象。二是要调整促销策略。危机过后会产生新的产品需求,因此要针对新的机会市场开发新的更符合安检规范的奶制品并展开促销活动。
虽然三鹿在危机公关方面，为大家贡献了一个成功的案例，但并没有改变它蒙受巨额经济损失的事实，而且这种损失还在继续。在营销学中，有着“推”和“拉”两个概念，及时有效的危机公关，仅仅解决了“拉”的问题，能够让消费者通过准确信息的传播，了解事情的真相，消除购买的疑虑。但如果消费者购买不到产品，企业的损失并不会因为危机公关的处理而消除或减少。问题出来了，就不要回避，要大胆地接招。但是在国内敢于接招的企业并不多，而这往往是最可怕的
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一年之中会有很多的活动开展，在活动开展以前我们都会先准备一份活动方案，活动方案主要是为维护活动的展开，活动方案怎么写好呢？经过搜索和整理，小编为大家呈上公关活动策划方案模板精选，欢迎阅读，希望你能喜欢！
(一)、公售活动现场要求
1.广场：X广场是开盘活动的主要场地，建议在开盘前作好如下调整：障碍建筑物的拆除、围墙重新粉刷并安装照明、形象绿地(用绿色植物、盆花拼出项目名称、LOGO)、搭设临时舞台、准备音响设备
2.销售道具：楼书(或封套)、户型单张、影视宣传资料、POP挂旗、售楼处方位指引牌
3.接待中心的调整(具体内容见基良广场接待中心调整方案)
(二)、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式
1.舞台安排：大小在6m*10m左右，上摆拱门、10m
宽屏风、演讲台各一个、音响设备、设嘉宾席，舞台四周放花篮6—8个。
2.业主金卡：业主或其亲友持业主金卡购房享受一定的现金折扣，具体规则如下：在开盘当日签定购房合同并付款可享受18000元的现金折扣，每日递减金额为20xx元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自动失效。
3.嘉宾人员：政府领导
按揭银行领导
XX公司X总经理、X副总经理
XX公司XX董事长、XX总经理
新闻媒体有关领导
友好单位代表
4.时间：8月30日上午10：00~11：30
5.庆典安排：①、来宾签到(贵宾领取礼品，普通来宾发放DM及纪念品)
②、政府领导讲话
③、银行按揭行长讲话
④、XX公司XX宣布XX广场正式开盘并与政府领导、按揭银行行长一同剪彩;
⑤、舞狮表演(穿插XX广场物业知识有奖问答)
⑥、请政府领导为狮子点睛
⑦、XX广场销售经理XX宣布业主金卡赠卡仪式开始，并介绍金卡的作用及使用规则。
⑧、XX公司XX向业主赠卡，业主签名及领卡日期
⑨、结束
(三)、XX广场之夏音乐会
1、时间：8月30日19：00---21：00
2、举办地点：朝天门广场
3、节目表演道具及设施：舞台，音箱，佳宾桌椅，饮料(采用未用完退还的形式)
4、邀请人员：相关政府领导
XX公司XX
XX公司X总、X总
新闻媒体记者及部分领导
友好单位代表
市内知名音乐家数名
基良广场业主代表
熟练节目主持人
5、活动安排：
①、政府佳宾讲话，内容要点：希望更多的企业为丰富人民群众的生活，为新重庆形象的建立而尽一分力!
②、XX公司李总讲话，要点：感谢各位来宾及各界朋友多年来对XX公司的信任和支持，XX公司将尽力把XX广场项目建设成为朝天门沿江的标志性建筑，与朝天门广场相得益彰，共同承担起展示重庆直辖窗口形象的作用。
③、音乐会开始。
整个音乐会持续约60分钟，并邀请电视台记者作新闻报道，丰富项目强销期的炒作题材。
七、媒体计划
(一)、平面广告
主要媒体：重庆晚报
平面广告发布内容及时间表：(见下页)
时间
媒体
规格
内容重点
7月25日
xx晚报
彩版
35*16
见征集方案平面广告
8月1日
xx晚报
套红
35*16
见征集方案平面广告
8月22日
xx晨报
1/2版彩色
XX广场8月28日全面封顶，XX公司8周年庆典全新装修样板间欢迎参观
8月28日
xx晚报
整版彩版
XX广场大楼主体全面封顶，XX公司8周年庆典
8月30日正式开盘
8月29日
xx晚报
套红
1/2版
征集活动圆满结束，公布评审结果，感谢设计单位的积极参与，鸣谢支持单位。
8月30日
xx晨报
xx晚报
整版彩版
开盘广告（楼盘价格、付款方式、卖点遴选、告知广场庆典和XX广场之夏音乐会的信息）
软性文章发布内容及时间表：
时间
媒体
字数
内容
8月
3日
xx晨报
600字
XX广场建筑外观整体方案征集活动参加者踊跃，方案在创新性、前瞻性等方面均有可圈点之处
8月
24日
xx晨报
600字
XX广场8月28日全面封顶
全新装修样板间风格点评
8月
29日
xx晨报
600字
XX公司建筑外观整体方案公开评标会成功举办，评选结果及方案特色点评
八、礼品
(一)、征集活动新闻发布会：300份
公开评审会暨正式封顶新闻发布会：300份
开盘庆典暨业主金卡赠卡仪式：300份
要求：充分体现代XX公司的社会形象，以及XX广场的建筑文化，精致、档次较高。
例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高档礼品，并配以手提袋及XX广场全套资料。
(二)、售楼处赠送纪念品 1000份
要求：具有纪念意义，制作精美，价格适中。
例如：纸扇、遮阳伞、公仔等中档礼品，并配以手提袋及XX广场全套资料。
九、费用预估
报纸平面广告 48万元
软性文章 7500元
征集活动新闻发布会 5万元
公开评审会暨全面封顶新闻发布会 5万元
广场庆典暨业主金卡赠卡仪式 8万元
音乐会 3万元
征集活动奖金 10.9万元
礼品 200元/份*900份=1.8万元
纪念品 20元/份*1000份=2万元
业主金卡制卡费用 10元/张*300张=3000元
合计 81.75万元
XXXXXX公司200 年 月 日
策划人：XXXX 策划时间：XXXX
前言
随着社会的发展。人们经济水平的提高，消费者对于生活日用品也有着离不开的需求。宝洁公司原创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁公司投资中国市场的十六年历程。为了积极参与中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已陆续在广州、北京、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。十六年来，宝洁公司奉行“亲近生活 美化生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。很多产品已经家喻户晓。十六年来，宝洁一贯恪守“取诸社会用诸社会”的原则，做富有高度社会责任感的公民。近年来，宝洁大力资助女童教育，帮助她们重返课堂。宝洁公司为了加大公司产品的宣传力度，更加的提高产品在消费者知名度。因此。我公司做出公关策划以达到这样的效果
一、 市场分析
（一）宏观环境分析：
宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司，奉行“亲近生活 美化生活”的宗旨，拥有强大的生产队伍，生产出众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。
（二）消费者分析：
随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高。面对消费产品的飞速发展与更新换代，消费者面对日常用品的选择也越来越多，进而导致我宝洁公司的产品面对消费者的竞争了也越来越大。
（三）竞争对手分析
随着日常生活用品的快速发展，我公司面对的竞争也是越来越激烈。我公司的主要竞争对手是联合利华，在同为知名品牌的日用消费品联合利华面前，我公司同样有着很大的优势，我公司的品牌项目比起联合利华来说要多一些，供消费者的选择就更多一些。
二、 公关活动目标
我公司大力的支持女童教育，目的是为了更加的使我们的产品面向消费者，进一步提高我公司产品的销售量，从而使我公司的产品彻底的走向消费者身边。通过此次活动树立企业形象。
三、 公关活动主题
宝洁携手春蕾女童
四、 公关活动时间地点
活动时间：20xx.12.1早上—20xx.12.1晚上 活动地点：长沙山区的希望小学
五、 活动项目流程设计
活动一：以贫困山区的女童以及春蕾学校的学生为主题，以“实现梦想”为主线，制作视频，保持视频温馨，动人心弦。
活动二：请春蕾学校的贫困女童上台进行特长表演，并且与爱心大使进行交流。
六、 媒介宣传
充分利用电视广告、互联网广告进行宣传；可以选择新闻发布会进行产品的宣传；赞助一些希望小学。
七、 进度安排物资准备
活动前：准备好牵手春蕾女童活动的横幅，准备好话筒、音响、选择好主持人等。
活动中：由主持人主持活动项目，各工作人员各司其职保障活动有条不紊的进行。
活动后：由主持人宣布活动结束，各来宾有序的退场
物资准备：气球、横幅、地毯、盆景、指示牌、展架、礼品以及个文具类的，如：笔、剪刀、尺等。
具体流程：12.1上午8：00个工作人员进行引导来宾入场
8：30—11：30活动期间，主持人请小朋友上台展示才艺，并且与爱心大使进行沟通交流
11：31—2：30中途休息
2：31—5：00进行抽奖活动，工作人员给中奖朋友颁发奖品，并且与爱心大使及主持人留影
5：01—5：30活动结束，各来宾有序退场
八、 费用预算
九、 效果评估
通过此次公益活动树立了良好的企业形象，宝洁产品更是深得消费者的亲睐。更是吸引新、老顾客购买宝洁产品数量递增，销售更是按百分比上升，占有一定的市场比率。同时，这次活动增加了更多的爱心人士关爱春蕾女童状态，同时，加强了对贫困儿童的关注；而宝洁公司的知名度及美誉度大幅提高。
活动名称(主题)：“红线系住你的心”
活动类型：互动
活动地点：___店铺门口
活动时间：
活动主要内容：
(1)、在店铺门口入口附近显著位置摆放一个大展板，用玫瑰化装点四周(具体制作要素如附录1所示)。凡是2月12日进店的顾客都有一个给爱人的机会。那就是进店时每人可获得一张心型卡片(红色代表年轻的爱情，适合25岁以下的年轻人;蓝色代表成熟的爱情，适合25---45岁的人;金色代表完美的爱情，适合45岁以上的人)，以及一根红丝线。把自己的“心”和最爱的人的“心”用红丝线系在一起，象征对美满爱情的祝愿和纪念。顾客可以把连在一起的“心”带走，也可以留在店里。对于留在店里的，店铺门口制作一个玻璃展窗收藏展览，给参与的顾客一个纪念。
(2)、2月12日当天进店的前52位顾客可以获得情人节礼物一份，开心的度过情人节。
(3)、持有2月10日至2月12日购物小票的顾客还可以参加2月12日下午17：00举行的抽奖活动(由顾客抽取，结果现场公布及新知网站公布，获奖者电话通知)，奖品为超值双人艺术照一套。
策划资料：
对于在帮助贫困生方面：有80％的学生都愿意帮助贫困生，还有20％的学生采取无所谓的态度，没有人不愿意。
对于学生会在学校里开展活动的方式来帮助贫困生：所有学生都认为应该采取一定的活动来对贫困学生进行帮助。
学生对于勤工俭学的态度：95％的学生都支持勤工俭学，他们认为只要在不影响学业的情况下，做一些兼职可以提高自己的能力。5％的学生抱无所谓的态度，他们认为学生还是应该以学业为重。
对于在学校里开一个服装专卖店：30％的学生认为好，在这30％学生中，男女比例为6：4；50％的学生认为无所谓；另有20％的学生持反对意见。
在服装店里附设其物品上：希望能有运动服、运动鞋、背包和头饰用品。
在对于企业赞助学校的活动上：70％的学生都能接受这一形式，30％的学生持无所谓的态度，但从活动组织人员看来，他们需要企业的赞助，还希望加大赞助力度。
在服装的着装上面来看：85％的学生平时喜欢穿牛仔服、休闲服，10％的学生平时喜欢穿运动服，5％的学生平时喜欢穿正装。
对于平时用哪类东西来装点自己：所有的学生都有一个背包，女学生喜欢用头饰品来装点一下自己。
学生们平时对广告的看法：有70％的学生受电视广告的影响自己的购卖，30％的学生受报纸和杂志影响。
受大学生欢迎的服装品牌为：左丹奴、班尼路、以纯、阿迪达斯、NIKE。
他们心目中的价格为：80-150元之间。
当代大学生，对服饰的追求越来越倾向于高品位、个性化和休闲类服饰倍受青睐。但是，大学生和任何消费群体一样，他们并不因为是大学生就成为成熟的消费者，他们一样或者说更容易受到各种广告宣传行为的影响，因此，成功的广告宣传和公关活动是非常必要的。
为了保证所有的宣传活动要有连续性，因此在宣传活动上我们采取文体、艺术、生活三方面相结合的方式、内容。
为了保证我们所有宣传活动都是围绕公司的所想要达到的目的，我们每次宣传的都不偏离主题。
主题：青春、流行、创造。
活动项目：
一、校园迎新，热情服务——“xxx”志愿者服务、“倡文明，树校风”活动活动
二、展示形象，完美人生——校园个人形象设计大赛
三、亮出青春，展现自我——推选品牌形象代言人活动
四、梦圆T台，靓丽身材——时装秀
五、舌战群雄，表现自我——“xxx”杯院系辩论赛
六、激扬青春，标榜个性——“xxx”杯歌唱、舞蹈、司仪大赛
七、赛场风云，豪情尽现——“xxx”杯校园球类比赛
八、激扬人生，各显风骚——“xxx”杯校园动画、漫画、服装设计大赛
媒介支持：
横幅：悬挂于校园各主要干道及举办地点内外。
精美海报（和活动内容）：在校园内各主要地方张贴。
传单（品牌形象，活动章程及内容）：在校园内派发。
彩旗：悬挂于校道两侧及活动场内外。
展示架：展示产品及品牌形象。
书签：针对学生的长期广告宣传物。
校园广播：活动宣传。
校园网站：进行大力宣传活动内容， BBS公布活动的进程及相关问题回复。
校级报刊：报道活动的花絮及精彩内容。
宿舍楼下黑板：书写活动通知。
一、项目背景：
根据对xxx食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。该企业是一个正在迅速发展中的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有一定的竞争力。企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者心中的认知度、知晓度、美誉度都不是很高。对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在公关上还需做大量的工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为xxx食品饮料有限公司做此公关宣传的策划书。
二、活动主题：爱心xxx幸福千万家
三、活动目标：
通过参加产品所在地的食品展销会，结合“向红十字会捐赠”爱心活动借用地方媒体宣传，提高xxx公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。在公众心中树立xxx“爱心+健康”的企业形象。
四、综合分析：
1企业概况：河北xxx食品饮料有限公司，地处冀、豫交界地带，位于xxxxxxxxx。地理位置优越，交通便利，紧邻京广铁路、107国道和京深高速公路。公司始建于1988年，占地面积6600平方米，固定资产300多万元，有员工106名，科研管理人员十多人，企业主要以生产销售饮用品为任务。产品畅销河北、河南、山东、山西、湖北、甘肃等全国各大城市。公司本着“诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上”的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，其中企业于20xx年8月通过国家级鉴定，获得了QS市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而企业多次获得“消费者信得过”荣誉称号。xxx是一个正在迅速成长壮大的企业。
2产品概况：
公司目前生产有果汁、纯净水、苹果醋三大系列60多个品种的饮用品，公司拥有专门的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断增加新产品。企业引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采用原材料均来自上海的大型食品加工企业。新工厂面积上扩大二倍，生产环境更舒适，最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量直接提升到原来的一倍。生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格按照规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。
3市场分析：通过企业负责人了解，在国内同类型、同规模企业中，
xxx食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。其中大部分地区的市场只是初步进入，还需进一步加强公关活动来巩固和壮大。
4消费者分析：xxx食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在地有一定的认知度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但xxx凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上价格优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。加之企业的诚信经营，应能赢得更多客户和消费者的青睐。
五、基本活动程序
1时间以各业务所在地展销会举办具体日期而定，但必须在会展举办前一个月掌握展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位（最好是在展销会场入口附近）。2精心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、图片、装饰器具都要围绕“爱心xxx幸福千万家”这一主题。3采用公关技巧，取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众免费提供本企业的饮用品。
4在参展前向地方媒体发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请媒体到会展现场跟踪报道。
5会后对本次活动做总结。
六、传播与沟通方案
1会展前向地方媒体告知此事，并同该媒体签订一定时期的广告业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红十字会有关人员和媒体记者到会展现场做监督和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。
2在展厅附近向参展公众发放企业及其产品特色的宣传单。3企业领导亲临会展现场，与客户进行产品、服务、行业发展等
交流。
3由专门人员对企业、企业产品及爱心活动的讲解。
七、预算经费发放精致传单20xx份600元；展销会展位租赁费用6000元，租
赁两天；展位装饰费用1000元；员工薪酬费用3000；生活费用开支600元；媒体广告费用9600元，选择地方主流电视台的7：30播放段播放两期。预算经费总共26800元。
八、预算效果
将展销会与红十字会的爱心活动结合起来应能起到两层效果。一
方面给参展的顾客留下深刻的印象，使顾客感觉该企业必定是讲诚信的企业并愿意同其建立合作关系。一定程度上增加企业订单增加企业效益；另一方面通过媒体的宣传必定提高企业的的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象，让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业，最终增加消费者对企业的消费信心。
一、公售活动现场要求
1、广场：X广场是开盘活动的主要场地，建议在开盘前作好如下调整：障碍建筑物的拆除、围墙重新粉刷并安装照明、形象绿地(用绿色植物、盆花拼出项目名称、LOGO)、搭设临时舞台、准备音响设备
2、销售道具：楼书(或封套)、户型单张、影视宣传资料、POP挂旗、售楼处方位指引牌
3、接待中心的调整(具体内容见基良广场接待中心调整方案)
二、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式
1、舞台安排：大小在6mx10m左右，上摆拱门、10m宽屏风、演讲台各一个、音响设备、设嘉宾席，舞台四周放花篮6—8个。
2、业主金卡：业主或其亲友持业主金卡购房享受一定的现金折扣，具体规则如下：在开盘当日签定购房合同并付款可享受18000元的现金折扣，每日递减金额为2000元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自动失效。
3、嘉宾人员：政府领导
按揭银行领导
XX公司X总经理、X副总经理
XX公司XX董事长、XX总经理
新闻媒体有关领导
友好单位代表
4、时间：8月30日上午10：00~11：30
5、庆典安排：
①、来宾签到(贵宾领取礼品，普通来宾发放DM及纪念品)
②、政府领导讲话
③、银行按揭行长讲话
④、XX公司XX宣布XX广场正式开盘并与政府领导、按揭银行行长一同剪彩;
⑤、舞狮表演(穿插XX广场物业知识有奖问答)
⑥、请政府领导为狮子点睛
⑦、XX广场销售经理XX宣布业主金卡赠卡仪式开始，并介绍金卡的作用及使用规则。
⑧、XX公司XX向业主赠卡，业主签名及领卡日期
⑨、结束
三、XX广场之夏音乐会
1、时间：8月30日19：00-21：00
2、举办地点：朝天门广场
3、节目表演道具及设施：舞台，音箱，佳宾桌椅，饮料(采用未用完退还的形式)
4、邀请人员：相关政府领导
XX公司XX
XX公司X总、X总
新闻媒体记者及部分领导
友好单位代表
市内知名音乐家数名
基良广场业主代表
熟练节目主持人
5、活动安排：
①、政府佳宾讲话，内容要点：希望更多的企业为丰富人民群众的生活，为新重庆形象的建立而尽一分力!
②、XX公司李总讲话，要点：感谢各位来宾及各界朋友多年来对XX公司的信任和支持，XX公司将尽力把XX广场项目建设成为朝天门沿江的标志性建筑，与朝天门广场相得益彰，共同承担起展示重庆直辖窗口形象的作用。
③、音乐会开始。
整个音乐会持续约60分钟，并邀请电视台记者作新闻报道，丰富项目强销期的炒作题材。
四、媒体计划
(一)、平面广告
主要媒体：重庆晚报
平面广告发布内容及时间表：(见下页)
时间
媒体
规格
内容重点
7月25日
xx晚报
彩版
35x16
8月1日
xx晚报
套红
35x16
8月22日
xx晨报
1/2彩版
XX广场8月28日全面封顶，XX公司8周年庆典全新装修样板间欢迎参观
8月28日
xx晚报
整版彩版
XX广场大楼主体全面封顶，XX公司8周年庆典
8月30日正式开盘
8月29日
xx晚报
套红
1/2版
征集活动圆满结束，公布评审结果，感谢设计单位的积极参与，鸣谢支持单位。
8月30日
xx晨报
xx晚报
整版彩版
开盘广告（楼盘价格、付款方式、卖点遴选、告知广场庆典和XX广场之夏音乐会的信息）
软性文章发布内容及时间表：
时间
媒体
字数
内容
8月3日
xx晨报
600字
8月24日
xx晨报
600字
XX广场8月28日全面封顶
全新装修样板间风格点评
8月29日
xx晨报
600字
五、礼品
(一)、征集活动新闻发布会：300份
公开评审会暨正式封顶新闻发布会：300份
开盘庆典暨业主金卡赠卡仪式：300份
要求：充分体现代XX公司的社会形象，以及XX广场的建筑文化，精致、档次较高。
例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高档礼品，并配以手提袋及XX广场全套资料。
(二)、售楼处赠送纪念品 1000份
要求：具有纪念意义，制作精美，价格适中。
例如：纸扇、遮阳伞、公仔等中档礼品，并配以手提袋及XX广场全套资料。
六、费用预估
报纸平面广告 48万元
软性文章 7500元
征集活动新闻发布会 5万元
公开评审会暨全面封顶新闻发布会 5万元
广场庆典暨业主金卡赠卡仪式 8万元
音乐会 3万元
征集活动奖金 10.9万元
礼品 200元/份x900份=1.8万元
纪念品 20元/份x1000份=2万元
业主金卡制卡费用 10元/张x300张=3000元
合计 81.75万元
危机公关属于非常态的信息传递行为，需要遵循一些基本原则。这些原则制定的标准是根据在危机中受众所表现出的不同寻常的心理特征。依据这些原则进行危机公关可以在很大限度上减轻受众所表现出的紧张和恐惧心理，从而使危机公关在处理危机的过程中发挥积极的作用。
原则一：保证信息及时性危机很容易使人产生害怕或恐惧心理，因此保证信息及时性，让受众第一时间了解事件的情况，对危机公关至关重要。
原则二：保证受众的知情权随着社会的不断发展，公众对话语权的诉求越来越强烈。当危机发生时，所有危机受众都有权利参与到与之切身利益。危机公关的目的不应该是转移受众的视线，而是应该告诉受众真相，使他们能够参与到危机管理的工作中来，表现出积极合作的态度。
原则三：重视受众的想法危机发生时，受众所关注的并不仅仅是危机所造成的破坏或是所得到的补偿，他们更关心的是当事方是否在意他们的想法，并给予足够的重视。如果他们发现当事方不能做到这些，就很难给予当事方以信任，化解危机也就变得更加困难。
原则四：保持坦诚始终保持坦诚的态度，面对危机不逃避，敢于承担责任，就容易取得受众的信任和谅解。危机公关的首要目的也就在于此，保持坦诚是保证危机公关得以有效实施的基本条件。
原则五：保证信源的一致性危机公关中最忌讳的就是所传递的信息存在不同，这样很容易误导公众和破坏危机中所建立起来的信任。如果当事方不能保证信息的一致性，那么危机管理将无从谈起。
原则六：保证与媒体的有效沟通媒体在危机公关中扮演了非常重要的角色，它既是信息的传递者，也是危机事件发展的监督者，所以保证与媒体的有效沟通直接影响了危机公关的走向和结果。
原则七：信息要言简意赅在危机公关过程中，受众和媒体没有兴趣去听长篇大论，他们需要的是言简意赅的核心内容，实时掌握事件的最新发展，内容还要通俗易懂，有利于传播。
原则八：整体策划危机公关虽然是因某个事件而发起的，具有不确定性，但制定危机公关方案时，需要站在整体的角度进行全面缜密的策划，才能保证危机公关的有效性。
一、时间：20xx年x月x日
二、地点：明月酒家(瑶海区北二环路安徽国际汽车城C-D栋)
三、参加人员：公司全体员工
四、所需时间总计：14:00-22:00共计5小时
五、活动的目的：
1、增强员工的凝聚力，点燃全公司员工新一年工作的热情，提高化妆品的销售佳绩。
2、对20xx年工作进行总结，对20xx年业绩进行分析，制定新一年度工作总体规划，明确新年度工作方向和目标
3、还有表彰工作优秀的公司员工，通过激励作用，将全体员工的主观能动性充分调动起来。
六、公司年会的主题：
1、天亿美20xx年度工作总结暨20xx年度工作计划大会(会议)
2、天亿美20xx年度员工答谢会(晚宴)
七、公司年会的安排：
1、公司的年会人员安排及职责：
(1)会场总负责：王伟智
(2)公司年会策划、会议节目安排：孙小小
(3)酒店安排与协调：孙小小
(4)现场拍照、摄影：公司摄影师
(5)场景布置：人员安排待定
(6)活动主持：孙小小
2、会场布置：
(1)明月酒店主会场
(2)内容：a、本公司的LOGO及公司年会主题
b、彩带、气球点缀会场(音乐)
3.会场物品需求(详见附件一)
4.优秀员工评选：
参选人员：除财务和人事外的其他部门(由于这两个部门人数有限)
评选方式：由各部门内容员工无记名投票选取，加上公司高层及其他部门主管、人事每人一票，票高者得(每部门一名)
奖品设置：详见附件二
八、公司的年会活动流程：
(一)天亿美20xx年度全体员工大会(会议)
1、当天下午13:50全体参会员工提前到达酒店指定地点签到(签到表格详见附件三)按部门就坐于会议室，等待大会开始。
2、14:00由主持人宣布员工大会开始，并宣布各部门汇报顺序
3、14:15大会第一项，各部门主管及相应负责人分别做20xx年度工作总结及20xx年度工作计划汇报(每人大概20分钟)
4、16：00大会进行第二项，总经理上台发言，进行20xx年总结及20xx年公司发展战略(预计1小时)
5、17:00大会进行第四项，主持人宣读”20xx年度优秀员工”获得者名单;优秀员工上台领奖，总经理优秀员工颁发荣誉证书;
6、17:30优秀员工代表发表获奖感言。
项目背景：
长沙玛依拉大酒店开业时间xxxx年5月，楼高8层，客房总数95间(套)。酒店[1]位于金星大道398号，邻近格林星城、咸嘉湖、长沙市政府、长沙汽车西站，同时去往岳麓山风景区、橘子洲头、世界之窗等景点交通便利，地理位置优越。
玛依拉大酒店是投资2000多万精心打造的商务型酒店，总面积12180平方米，周围环境幽雅，布局精致，现拥有标准房、行政房供宾客选择，同时配套设有餐厅及商务会议室，为宾第一，公务酒店占有独特的公务酒店市场，对于公务消费者而言，公务酒店有更强的适应性，更具信任感、安全感。这无疑是公务酒店独特的细分市场。
第二，公务酒店有一整套完整的适应政务接待、公务活动和其它商务活动的设施设备、人员和程序。
第三，公务酒店背靠政府，依靠与政府职能部门的密切关系，能为客人提供更多的政治、经济等方面的咨询和服务。
第四，公务酒店承担着政府对外联络的职能，它所发挥的“窗口”和“桥梁”作用，是商务酒店无法替代的。
项目策划
公关目标：
重塑虹口大酒店品牌形象
公关策略;
(一)密切联系目标公众，创造良好的人际传播渠道
公务酒店的公关需要独特的传播渠道，那就是依靠公务员队伍的人际传播渠道，依靠酒店员工队伍的传播渠道，将酒店的形象传播给目标公众。在形象策略定位的基础上，虹口大酒店还确定了以公务客人为主、以商务客人为辅的目标公众群，以公务客人为主，商务客人为辅，制定出一整套密切联系目标公众的方法，以保证酒店与目标公众的双向沟通。
(二)全面强化公务公共关系,拓展公务市场
要树立公务酒店的形象，离开政府的支持是绝对办不到的，因此，在塑造公务酒店形象品牌策略中，重点是做好政府及其各职能部门的公共关系工作，让政府及其各职能部门以主人的姿态帮助、扶持酒店，把酒店当作自己的企业;并通过政府及其各职能部门的特殊影响力，扩大知名度，拓展公务市场。
(三)在服务中传播，在传播中营销
基于公务酒店传播的特殊性，虹口大酒店为自己量身定做了一套独特的传播方式，那就是“在服务中传播，在传播中营销”，依靠实际行动宣传自身的特点，依靠为目标公众提供优质的服务所产生的口碑宣传自身的形象;通过新形象的不断深化，使目标公众对酒店产生识别和认同，从而创造顾客的忠诚度和美誉度，提高酒店的社会效益和经济效益。
虹口大酒店确立以全国首家公务酒店为自己的品牌形象。这一形象的释义为：以公务客户，公务活动为主要目标市场，以规范化的酒店服务为基础，以鲜明的公务接待为特色的酒店。
项目实施:
重塑品牌形象，是虹口大酒店宏观的公关策略，虹口大酒店以综合治理的方式，全面推进了这一计划的实施。
(一)发挥自身优势，重塑品牌形象
虹口大酒店作为公务酒店拥有不同于商务酒店的独特优势，在充分把握这些优势并对酒店资源和接待资源进行有机整合和利用的基础上，努力做出了公务酒店的品牌和特色。
首先，为公务酒店的品牌树立健康的形象。酒店循正道经营，坚决杜绝黄赌毒以及一些低级、庸俗的服务，努力为公务活动提供一个绝对安全可靠的场所。在服务上以“个性化、人情化”见长，让公务客人倍感亲切、舒适。
其次，为公务酒店的品牌注入亲和力。虹口大酒店以亲切的“我在广州有个家”为宣传口号，并以实际行动为客人营造家的感觉，既亲和了异乡客人，又得到了广州人的认同。
虹口大酒店还将公务酒店的品牌形象建设融入企业文化之中，提倡从个人形象做起，携手共塑品牌形象。在虹口大酒店的文化中有这么一条：要求每一个虹口大酒店人象追求个人事业那样追求酒店的事业，象维护个人利益那样维护酒店的利益，象珍惜个人荣誉那样珍惜酒店的荣誉。在虹口大酒店人的意念里，他们所塑造的绝不仅仅是虹口大酒店的形象，更深层次上，作为广州市政府的接待基地，他们还在塑造广州市作为现代化中心城市的“窗口”形象。
(二)强化自身品质，提升品牌形象
虹口大酒店人深深认识到，形象的`传播，主体是酒店的员工，是酒店的优质服务，因此虹口大酒店首先从强化管理入手，全面实施酒店由商务酒店向公务酒店转型的策略。
第一、调整酒店管理机制。
市政府办公厅与总经理邝云弘女士签订了《总经理责任书》，规范了总经理的责、权、利，给了总经理发挥才能的空间;在此基础上，虹口大酒店坚持以人为本、强化管理，努力建立健全制约机制、竞争机制和激励机制。
1.在建立完善各项规章制度的同时，实行竞争上岗、考核聘用，彻底砸烂了“铁交椅”，形成“能上能下，能进能出”的用人机制，在员工中树立了强烈的竞争意识和危机感。
2.实行严格的部门经济考核制，将部门工资总额的提取与部门营业总额、成本、费用挂钩;实行以员工的岗位责任、劳动技能和贡献大小为依据的岗位考核工资制。
第二,强化员工培训。酒店以全员培训为手段，向员工灌输新的思想观念，并针对公务酒店的市场定位，采取全方位、多层次的培训方式，全面提高员工的政治素质、服务技能和公关意识。1999年，光是由人力资源部组织的公共训练课程就有279个课时，有3350人(次)参与学习;参加各部门组织的专业训练课的员工有17480人(次)。通过培训使全体员工更新了观念，提高了专业技术和服务水平，强化了职业道德，激发了群体意识，增强了酒店的凝聚力和向心力，形成了良好的企业形象。
(三)利用各种途径，宣传品牌形象在总体的形象策略确定后，虹口大酒店推出了一系列的宣传活动：
首先，选取曾经是广州市市花并被人们誉为英雄花的红棉花作为酒店的形象标志，还选取绿色作为企业形象识别色彩，旨在推行绿色管理，普及环保意识。将富有个性的红棉花与充满生机活力的绿色组合在一起，较好地传递了酒店的信念和追求，有效地宣传了酒店的文化形象，并很快得到了公众的认同。
其次，虹口大酒店的宣传活动先从内部做起，强化企业形象。酒店在大堂、电梯等公众场所制作了一批有着人情化、个性化的鲜明服务特色的精美宣传画，一方面美化酒店的环境，一方面在潜移默化中让客人接受酒店的品牌形象。酒店还以绿色为基调，以红棉花为标志，设计制作了一系列的宣传品和客用品，反复强调酒店的形象标志，强化酒店的品牌形象。
第三，有针对性地选择公众媒体宣传企业形象，在广州地铁沿线投放了以“我在广州有个家”为主题的企业形象广告;还在广九直通车站出口处最醒目的位置上设立了大幅的灯箱广告，让踏进祖国南大门的宾客第一时间就感触到酒店的形象。
第四，在具有权威性的报刊《人民日报》和《接待与交际》上，刊载由记者采写的关于酒店新品牌形象策略的系列报导，引起社会的普遍关注和同行的积极呼应，有效地传达了酒店新的经营理念，传播了酒店的品牌形象。
第五，创刊《虹口大酒店人》报，对内作为企业文化建设的载体之一，积极引导全体员工树立正确的价值观，增强团队意识;对外作为与目标公众沟通交流的渠道，传播企业信息，强化品牌形象。
(四)参与公务活动，强化品牌形象
虹口大酒店定位为公务酒店，这就决定了酒店必须主动参与各类公务活动，同时强化与政府部门的长期沟通和合作。于是，争取广州市市委、市政府领导的大力支持成了酒店公务公关的基础。以总经理邝云弘女士为核心的领导集体认为：
首先，必须创造出一套适合公务活动的服务模式，并为公务活动营造最佳的环境，创造最佳的气氛，把酒店的“舞台”变成公务活动的“舞台”，让公务客人乐于到酒店来组织各项活动。1999年9月24日，广东省五套领导班子成员视察广州市“一年一小变”的成果并在虹口大酒店召开现场办公会;会后，虹口大酒店推出精心制作的，卫生、实惠、可口的公务套餐，并在5分钟内把近二百份套餐全部送到客人手上，让客人在20分钟内就餐完毕，有效地节约了就餐时间，受到省、市领导“出品好、服务好、节奏快”的好评。
其次，要把公务活动当作酒店自己的活动来组织。一年来，虹口大酒店凭借自己公务酒店的身份及与政府各职能部门的良好关系，积极参与公务活动的组织和策划，并主动提供迎送、导游等一系列在酒店区域外的服务，以“主人”的身份为主办单位服务。这种参与和服务，缩短了酒店与主办单位之间的距离，使主办单位与酒店真正成了一家人。
第三，要把公务活动当作酒店的公关活动来运作。凡有公务活动的场合，就能见到酒店公关部的工作人员、各位主管直至正副总经理，他们不但在现场指挥、协调工作，而且面对面地与客人沟通、交流，直接听取意见和建议。这种面对面的沟通，往往能收到良好的效果，有些棘手的问题往往就在沟通中解决了，下一轮的公务接待也在交流中确定了。
第四，争取大型公务活动、外事接待是虹口大酒店营销中的一个重大策略。通过努力，一年来，酒店分别接待了省、市人大代表大会、国际龙舟赛、广州地铁开通仪式以及广州国际友好城市“姐妹城市姐妹情”等多项国内国际大型活动，通过这些高规格的大型活动，把酒店的品牌形象传递到国内外，有效地宣传了酒店公务酒店的品牌形象。
(五)在服务中传播，在传播中营销
虹口大酒店创建公务酒店品牌形象的一年来，没有投放太多的资金在大众传播媒介上做宣传，而是把传播形象的工作与日常的服务工作融合在一起，在服务中传播。虹口大酒店将有限的资金投入技术改造，投入培训，逐步形成安全、优质、快捷的服务规范，并将这种服务特色推而广之，在酒店推行“顾客完全满意”的概念，象接待政务、公务活动一样接待好每一项商务活动，象接待市长一样接待好每一位客人，努力提升公务酒店品牌形象。
首先，虹口大酒店采取了一整套与目标公众联系的措施。酒店的VIP客人在入住时会收到一张欢迎卡，离开酒店回到所在地时还会收到一张问候卡;逢年过节酒店的目标公众都会收到来自酒店的问候和祝福;一张小小的贺卡，传达了虹口大酒店人的心意，换来的是客人对酒店的认同感和忠诚感;
其次，虹口大酒店专门建立了重点客人的生活习惯档案，为这些客人提供符合其所需的、个性化、人情化的服务;
第三，虹口大酒店还设置了专门的机构，组织专人调查研究顾客心理与需求，进而制定出相应的服务措施，力求使酒店的服务令每一位客人满意。
第四，虹口大酒店根据新一代公务员的年龄、层次、工作方式等方面的变化和需要，提供上网、手提电脑以及公务咨询等系列服务，为公务员在酒店构造了临时的办公室，方便了公务所需。
虹口大酒店的品牌形象就是从这样具体、细致、平凡的服务工作中做起来的。
项目评估:
虹口大酒店实施公务酒店品牌形象以来，取得了良好的社会效益和经济效益。
(一)首创公务酒店，实现品牌更新。
一年来，虹口大酒店在公务酒店这面旗帜下，在政务、公务、会务接待方面做出了人情化、个性化的风格和特色，得到目标公众群的认同和支持，特别是广州市四套班子的公务活动几乎都安排在酒店举行。一年来，酒店完成了400多项接待任务，其中属省市、中央、跨国的重大接待50多项。成功地将公务酒店的品牌形象推向市场，实现了品牌更新。
(二)在短期内迅速提高了酒店知名度
公务酒店这一全新品牌的确立，引起社会各界特别是行业内有关人士的高度重视，尤其是在《人民日报》和《接待与交际》杂志刊出《虹口大酒店拓展公务酒店市场》以及采访录《我们正经营中国第一家公务酒店》、《请与我同行——携手共创公务酒店市场》等文章以来，在国内引起强烈的反响。虹口大酒店提出的公务酒店品牌形象的概念及创建公务酒店网络的设想，得到同行和社会各界的关注和呼应。
(三)有效地拓展了公务酒店的市场
虹口大酒店积极推行“顾客完全满意”的概念，努力提高服务质量，做出了属于公务酒店的风格和特色，获得了公众的认同。慕名而来的公务客人及外宾大幅增加，1999年共接待了近10万人次，年均开房率较1998年提高了9.83%，成功地拓展了自己的市场。
(四)赢得了良好的经济效益
推行公务酒店品牌形象的一年来，由于形象突出，营销策略得当，虹口大酒店在完成各项接待任务的同时，经济效益大幅攀升。1999年营业利润达2065万元，与1998年相比，提高率高达513%，创造了良好的经济效益。
(五)营造了良好的公共关系
随着虹口人的努力，虹口大酒店知名度的提高，公务酒店形象的被认同，特别是公务酒店品牌含金量的提高，酒店不但赢得了公众的理解和认同，取得了良好的经济效益，还营造了良好的公关关系。去年，虹口大酒店在广州市政府、越秀区政府以及城建、供电、人防等诸多部门的支持下，拆除了大门口与相邻的儿童公园之间的围墙，设置了专门通道让客人直接到公园里散步，达到了绿色资源共享的目的，圆了虹口大客的用餐及商务活动提供了便利。由于市场竞争和地理位置的影响，酒店的经营一直难以打开局面，本酒店公关部一致分析决定通过重新确立酒店定位，树立品牌形象来争取社会和顾客的支持。
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一、文娱主题活动
“献给母亲的爱”表演会
5月的第二个周日为国际母亲节。在这么富有爱心的日子里更能更增加品牌的公益形象。并容易得到社会性的关注、支持。
目的：掀起主题活动的第一波高潮，争取得到最大的注意力。
目标：通过孩子对妈妈回馈的爱心，博得市民对整个宣传月的好印象，加强品牌感性支持。
目标对象：孩子与母亲。
主题活动内容：约提前两周投入媒体广告，提醒孩子们母亲节快到了，只要填好一份家庭资料的表格，就有机会获得母亲节当日的一束鲜花和献给妈妈的一份关爱健康的体检卡。前500位儿女还可以获得带自己母亲参加主题活动的门票。母亲节当日，选择市区商业圈的广场(或剧场)搭建舞台，邀请艺术团到场表演。在主题活动中，凡是孩子或母亲生日为5月13日的家庭可以获得一年的免费体检。母亲与孩子生日为同日的家庭可以获得终身的荣誉会员。现场还可以安排一些抽奖，档次分为一等奖：三年价值1000元全免费体检;二等奖：两年价值600元全免费体检;三等奖：一年价值300元全免费体检。所有参与表演和提问奖为一个月内免费体检(选项)。
主题活动需要的支持：
1)争取与(省)市妇联合办，依靠其广泛的社会影响，可以大量的利用软性文章扩大声势。
2)提早两周的媒体告知主题活动，争取更多的人参与。
3)邀请艺术团到现场表演，加强主题活动的可观性。
费用预算：
包括鲜花赠送、场地租用、舞台搭建、现场广告物制作、主持人出场费艺术团演出费
共计￥50，000
二、学生人群主题活动
针对校园主题活动安排：让妈妈为我少操点心
凭孩子的学生证、或其他有效证件，到女子医院可以领取《关爱母亲健康》专场健康知识讲座门票两张。到场的听(观)众还可有机会领取女子医院会员卡和一份与众不同的母亲节精美礼品。
(讲座)放映内容可以根据可选素材，选择有关女性健康知识、保健知识等。主题活动的核心是对体现医院关爱女性健康的专业、专注精神。
主题活动需要的支持：
a、学校刊物、时尚媒体、大众媒体等媒体支持(提前两周左右)
b、其他主题活动的预告配合。
主题活动预算：
约10场专场费用、条幅制作费用、现场布置费用、媒体支持费用等共计￥40000元。
三、爱妈绝招--网络短信、网络故事征集。
在门户网站先发制人，提前预热，利用门户网站、搜索引擎在网上牵头搞互动目标传达。诱发两端消费人群同步关注，同时又宣传了医院网站，一举三得。
整体主题活动的注意事项：
1、由于主题活动比较多，每个都有自己的主题。所以强调媒体的合理安排，广告支持整个“快乐母亲，健康妈妈”主题的贯穿。
2、各场主题活动之间要有紧密的联合点，如现场布置的设计、统一的风格形象、标语的出现等。使主题活动之间加强互相的配合，做到整合传播。
3、组织者在各主题活动之间的统筹协调和规划。
4、重点主题活动广告词建议为“母亲就是上帝”，“女子医院―专业关爱漂亮妈妈”。
5、可以留一些抽奖、至尊、至爱会员、漂亮妈妈代言人揭晓等高潮在整个主题活动画一个圆满的句号。同时提高主题活动的关心度和同步媒体报道的收视率。
活动方：（以下简称甲方）
服务方：（以下简称乙方）
甲乙双方在平等的基础上，遵循自愿、公平、等价有偿的原则，根据相关法律法规的规定，经协商一致达成本合同条款如下，以期共同遵守。
一、 项目概况：
l项目名称：
罗莱形象代言人（李嘉欣）新闻发布会
l活动时间：
上海 大酒店：20xx年11月01日
二、项目内容：
甲方委托乙方为“罗莱形象代言人新闻发布会”公关活动的专业公司，策划（执行）项目内容:
l 明星代言新闻发布会：
1、“罗莱形象代言人新闻发布会”活动方案
2、活动的策划与现场监控
3、环境设计及安装（灯光音响、AV设备）
4、场地确定（场地选择、场地落实）
5、活动现场布置（舞台搭建、活动背板、签到背板等）
6、各项发布会中活动的策划与执行（主持人、舞蹈演员）
6、活动相关物品的配备（签到用品、与会证件、活动道具）
7、相关物料设计、制作和应用
l 媒体公关：
1.媒体沟通、媒体邀请、现场接待
2.新闻发布会策划、执行、监控
3.媒体报道引导、后期刊发情况跟踪、提供监测剪报
三、费用支付：
l 合同总金额为：元
l 付款方式：
首期预付款：项目确认开始启动预付合同总金额的20%（,人民币:）支付到乙方帐户,作为活动启动预付款; 第二次付款:项目合同签订之后3日内甲方将合同总金额的70%（人民币：）支付到乙方账户，作为活动执行费用。
余款：在20xx年11月1日活动执行完毕五日内将现场活动费用的余款10%（人民币）支付到乙方账户；媒体服务报告书提交五日内一次性支付到乙方账户。
l乙方确保此次活动的媒体到会率达80%，媒体稿件刊发率达到80%，新闻稿刊发达到平均300字/每篇，并确保在两周内发稿（月刊杂志除外）。
四、违约责任：
l 乙方须按甲方要求及最终认可确认意见实施制作。如因其它因素要更改或取消制作内容，乙方应提前1-3日书面通知甲方并获得甲方书面认可，否则视为乙方违约；
l 如因不可抗力因素致使项目工作不能如期开展或完成，乙方不承担由此引起的任何责任；
l 任何一方违反本合同的任何义务、承诺、保证或由任何一方在本合同中所作的声明与事实不符或有误导成份，造成本合同不能履行或不能完全履行时，该方即构成违约，应承担违约责任，负责赔偿守约方因此造成的损失；
l 甲方逾期付款的，应按每天向乙方支付合同总金额 0.9%的滞纳金；
l 如甲方中途中止协议，应按本合同各项目产生总金额支付 20%的违约金；对于已执行部分，则需支付全部资金，若造成乙方损失应负赔偿责任。
l 若乙方未能按合同所规定的时间如期开展活动，造成甲方损失应负赔偿责任。
五、合同纠纷解决方式：
l执行本合同发生争议，由当事双方友好协商解决。协商不成或一方不愿协商的，均可向原告或被告所在地人民法院起诉。
六、其他：
l 本合同正本一式四份，合同双方各执两份。
l 本合同若有未尽事宜，合同各方可另行签订书面补充协议，补充协议经合同各方适格代表人签字并加盖公章后生效，与本合同具有同等效力，如与本合同有冲突之处，以补充协议为准。
甲 方：（签章）：乙 方：（签章）：
代 表 人： 代 表 人：
帐 号： 账号名
称：帐 号：
开 户 行：
年 月 日年 月 日
一、策划背景：
明珠酒店为明珠集团在兴宁市开办的首家三星级酒店，也是兴宁市第二家三星级酒店。明珠集团进入兴宁企业已有三年，其开办的众益福大型连锁超市和明珠娱乐中心在兴宁市有一定的影响力，而明珠酒店的开办也是为了进一步巩固明珠集团在餐饮服务类企业中的地位。由于兴宁市已有一家有一定名声的三星级酒店丽都大酒店，因此明珠酒店要想抢占市场，在兴宁求得更好的发展，开业庆典是公关的第一炮。
二、策划目的：
通过开业庆典活动，进一步提高明珠集团在兴宁市的知名度和影响力，同时让兴宁人们更好地了解明珠酒店。
三、活动安排：
1、前期指示牌宣传：
（1）设置地点：以明珠酒店为中心，300M范围内的主要街道上
（2）设置形式：租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）
（3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个
（4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目
（5）设计要求：要求使用明珠酒店标准的标识及标准字体
（6）时间要求：于开张前10天设好
（7）目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度
2、开业当天公关活动策划方案
（1）主题：明珠酒店为您过生日
（2）活动时间：开业当天
（3）活动地点：明珠酒店
（4）活动概况：给明珠酒店开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由明珠酒店代为支付，费用设上限
（5）活动细则、注意事项：
①刊登活动广告：
A、时间：开业前10天
B、媒介：《兴宁日报》
C、版面：1/4版
D、文案内容：
标题：明珠酒店为您过生日
第一部分：明珠酒店介绍；
第二部分：为您过生日活动介绍——明珠酒店将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝明珠酒店的开业，特举办明珠酒店为您过生日活动，免费赠送30个包间消费及生日蛋糕；
报名条件：凡当天过生日，并在兴宁有固定居所的市民，均可报名参加；
报名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点；
额限制：限30名，先到先得，额满即止；
报名地点：明珠酒店一楼大厅办事处；
报名须知：凭身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护；
其余说明：进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动一切解释权归明珠酒店。
②报名点餐说明（于开业当天张贴于酒店大厅迎宾牌上）
菜谱酒水限制：在限定的一类或几类菜单或酒水中选择当天的菜谱或酒水；
菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，避免浪费；
浪费餐饮处理：要告知所点的菜吃不完，需要接受小小惩罚
③开张当天：
A）拍照留念：所有同天生日的来宾与明珠酒店管理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如明珠酒店使用，则应与其签定肖像权使用协议）
B）举行明珠酒店请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式
从当天参加的成年来宾中，通过抽签的`方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日（应选择星期天）来明珠酒店参加评菜价的活动。
4）软性文章：为配合本次活动，尽量在《兴宁日报》等美食版发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映兴宁餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传明珠酒店的目的。
3、开业后系列公关活动
★（一）主题——明珠酒店请您定菜价
（1）活动日期：开业后10天左右的某一个星期天
（2）活动时间：上午8：00——10：00
（3）活动地点：明珠酒店
（4）活动概况：聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价
（5）定价员选择：
选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出30个愿意参加活动的客人；
选择方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾（在来宾愿意、有空的前提下），担任定价员。
（6）活动预告：开业后第3天，发出明珠酒店请您定菜价活动广告；
（7）参加定菜价人员的报酬：每人X元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到明珠酒店支付的工资；
（8）需要确定菜价的菜名：由明珠酒店选择；
（9）确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要准备相关的表格、文具，确定具体流程；
（10）公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌；
（11）事后宣传：活动的第二天或第三天，在报纸上公布菜价确定结果，鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出明珠酒店请您评大厨的活动预告。
★（二）主题——明珠酒店请您评大厨
（1）活动日期：评菜价活动后的第二天开始；
（2）评选方法：定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分（先做好打分登记表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并请客户签名；对于参加评分的客户，每人赠送一份精美的纪念品。收集每天的评分，进行累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次；
（3）活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅；
（4）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出明珠酒店请您评服务活动预告，同时将明珠酒店服务员工作标准列出来。
★（三）主题——明珠酒店请您评服务
（1）活动日期：评大厨结束后的第二天或第三天，活动预告刊出后起第一天。
（2）评选方法：
A、每天请5位客户在买单时，填写《服务人员评分表》，对为其提供服务的服务员，按明珠酒店服务员工作标准进行评分，将每天的评分表累加在一起，形成每个服务员的总分，从而排出名次；
B、注意要均衡每个服务员被评分次数，保持大体一致
（3）赠给评分客户一件精美礼品
（4）活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅
（5）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出明珠酒店请您评服务活动预告。
★（四）主题——指定绿色菜地活动
（1）活动方式：开张10天后，开始着手物色附近的农家，找一些比较理想的，与其签署绿色蔬菜供应合同并拍一些照片，然后，在明珠酒店大厅合适地方，展示这些照片，特别是要展示一些有虫眼的照片；
（2）合同答署完后，在报纸上刊上与绿色蔬菜签署情况及绿色蔬菜的含义；向公众传递明珠酒店使用了绿色蔬菜的信息。
四、效果预测：
1、通过前期指示牌宣传，使公众对明珠酒店有一个初步了解；
2、通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象；
3、通过“定菜价”活动，给公众留下一个菜价合理的深刻印象；
4、通过“评大厨”活动，使公众了解到明珠酒店有优秀的厨师；
5、通过“评服务”活动，让顾客了解明珠酒店的优质服务；
6、通过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观念深入人心，并在公众心目中形成明珠酒店为绿色宾馆的良好印象。
策划资料：
对于在帮助贫困生方面：有80％的学生都愿意帮助贫困生，还有20％的学生采取无所谓的态度，没有人不愿意。
对于学生会在学校里开展活动的方式来帮助贫困生：所有学生都认为应该采取一定的活动来对贫困学生进行帮助。
学生对于勤工俭学的态度：95％的学生都支持勤工俭学，他们认为只要在不影响学业的情况下，做一些兼职可以提高自己的能力。5％的学生抱无所谓的态度，他们认为学生还是应该以学业为重。
对于在学校里开一个服装专卖店：30％的学生认为好，在这30％学生中，男女比例为6：4；50％的学生认为无所谓；另有20％的学生持反对意见。
在服装店里附设其物品上：希望能有运动服、运动鞋、背包和头饰用品。
在对于企业赞助学校的活动上：70％的学生都能接受这一形式，30％的学生持无所谓的态度，但从活动组织人员看来，他们需要企业的赞助，还希望加大赞助力度。
在服装的着装上面来看：85％的学生平时喜欢穿牛仔服、休闲服，10％的学生平时喜欢穿运动服，5％的学生平时喜欢穿正装。
对于平时用哪类东西来装点自己：所有的学生都有一个背包，女学生喜欢用头饰品来装点一下自己。
学生们平时对广告的看法：有70％的学生受电视广告的影响自己的购卖，30％的学生受报纸和杂志影响。
受大学生欢迎的服装品牌为：左丹奴、班尼路、以纯、阿迪达斯、NIKE。
他们心目中的价格为：80-150元之间。
当代大学生，对服饰的追求越来越倾向于高品位、个性化和休闲类服饰倍受青睐。但是，大学生和任何消费群体一样，他们并不因为是大学生就成为成熟的消费者，他们一样或者说更容易受到各种广告宣传行为的影响，因此，成功的广告宣传和公关活动是非常必要的。
为了保证所有的宣传活动要有连续性，因此在宣传活动上我们采取文体、艺术、生活三方面相结合的方式、内容。
为了保证我们所有宣传活动都是围绕公司的所想要达到的目的，我们每次宣传的都不偏离主题。
主题：青春、流行、创造。
活动项目：
一、校园迎新，热情服务——“xxx”志愿者服务、“倡文明，树校风”活动活动
二、展示形象，完美人生——校园个人形象设计大赛
三、亮出青春，展现自我——推选品牌形象代言人活动
四、梦圆T台，靓丽身材——时装秀
五、舌战群雄，表现自我——“xxx”杯院系辩论赛
六、激扬青春，标榜个性——“xxx”杯歌唱、舞蹈、司仪大赛
七、赛场风云，豪情尽现——“xxx”杯校园球类比赛
八、激扬人生，各显风骚——“xxx”杯校园动画、漫画、服装设计大赛
媒介支持：
横幅：悬挂于校园各主要干道及举办地点内外。
精美海报（和活动内容）：在校园内各主要地方张贴。
传单（品牌形象，活动章程及内容）：在校园内派发。
彩旗：悬挂于校道两侧及活动场内外。
展示架：展示产品及品牌形象。
书签：针对学生的长期广告宣传物。
校园广播：活动宣传。
校园网站：进行大力宣传活动内容， BBS公布活动的进程及相关问题回复。
校级报刊：报道活动的花絮及精彩内容。
宿舍楼下黑板：书写活动通知。
一、前言：
1、背景：
十三载栉风沐雨，十三年春华秋实。上海工商外国语职业学院将迎来十三年华诞，上海工商外国语职业学院从初创时的筚路蓝缕到恢复重建后的发展壮大，几代民大人，薪火相传，艰苦奋斗，学校事业树立了一个又一个光辉的里程碑。学院决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校xx年的历史,展现xx年的办学成就,展望美好的未来,扩大知名度，在与民办普通专科高校的竞争占有优势,推动学校全面、快速发展成为全国知名高校，发展成为全国一流独立建制的民办普通专科高校学院。
上海工商外国语职业学院建校xx周年庆典将于20xx年xx月xx日隆重举行。我们盛情邀请并挚忱欢迎各级领导、社会各界人士、朋友和各届校友，在20xx年金秋聚首我院，共襄盛典。
2、公关策划的宗旨：
①回顾办学历史，继承优良传统，总结办学经验，展示办学成果，创新办学特色，推动学校的全面发展。
②加强对外交流，扩大对外影响，提高学校的知名度，树立良好社会形象,争取各界大力支持，优化外部办学环境，拓展办学空间，加快学校发展。
③增强学校的凝聚力、向心力和感召力，激励全体师生员工和广大校友为把母校建设得更美好，贡献自己的智慧和力量。
④以xx周年校庆为契机，抓住上级领导重视支持我校建设与发展的难得机遇，组织校内外力量，积极实施和规划，创建教育伟业。
二、活动目标：
1、通过生动有效的宣传活动，让社会各界了解上海工商外国语职业学院校史和所取得的成就，提高学校的知名度和影响力，让广大校友更加热爱上海工商外国语职业学院，积极争取各级党委和政府、和社会各界关注上海工商外国语职业学院，更加支持上海工商外国语职业学院的建设与发展。
2、通过各项主题鲜明、富有成效的校庆活动，增加全体师生员工的凝聚力，树立高度的自豪感、自信心和责任心，团结一致，同心同德，以出色的工作业绩和优异的学业成绩，迎接xx周年校庆。
三、公众：
1、院内人员：学校各单位的领导、老师、学生。
2、校外人员：兄弟院校级领导，各省、市委领导，学院毕业的校友等。
3、媒体人员：省市报纸、电视台、记者等。
四、活动主题： 忆往昔峥嵘岁月，感母校教化恩情。
五、校庆活动项目：
（一）启动阶段：
1、成立校庆筹备领导机构和工作机构。
2、研究确定校庆日和校庆规范名称。
3、召开各工作组组长会议，各小组选定工作人员。
4、各组根据工作职责提出工作方案报校庆领导小组审定。
5、在校内外营造迎校庆氛围，发布致校友的一封信。
6、启动校庆活动经费筹集工作。
7、研究确定规划项目和校园景观项目。
8、充实完善校园文化建设，设计校歌、校训、校风、教风、学风方案。
9、媒体宣传活动以内增凝聚力，外增知名度，扩大学校影响，营造喜庆氛围为主题准备工作。
10、完成校庆筹备领导小组确定的其它任务。
（二）筹备阶段：
1、建立各地校友联络站，设立校友网站，以聚焦校友，增强学校凝聚力和广大校友认同感为主要内容，建立各地校友联络站，设立校友网站，包括：以学院为单位，建立各学院的校友信息库或印制校友录并设立校友网站;推动建立各地校友分会。
2、组织校园基础设施建设：改造学校大门与德育墙，修建校庆标志物，修整美化校园环境。环境美化，校舍整修。
3、举办庆祝上海工商外国语职业学院建校xx周年文艺晚会：组织文艺活动排练和师生活动布展。
4、组织实施规划项目和校园景观项目。
5、继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金。
6、联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单隆重举行建校xx年庆典。
7、确定宣传媒体及宣传活动。
8、制订校庆活动具体实施方案。
9、完成学校校庆领导小组确定的其它任务。
（三）实施阶段：
1、邀请领导、来宾、校友。
2、编印校友录编撰校史,编印画册,编辑《校庆专刊》,制作光盘(专题片),设计确定校庆纪念品,出版发行校史。
3、起草校庆文稿，印制文字资料。
4、召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度。以内增凝聚力，外增知名度，扩大学校影响，营造喜庆氛围为主题。
包括：
①制作全面介绍学校的光盘。
②印制建校xx周年纪念画册。
③各学院围绕学院特色，开展宣传报道教学、科研“说专业”活动活动;要通过“说专业”的过程使教师清楚专业课程体系是否科学，能否支撑自身的培养目标，所主讲课程在专业课程体系中的位置，通过开展“说专业”系列活动，将进一步明确专业建设内容，完善理论教学体系和实践教学体系，凝炼专业特色，提升专业建设整体水平。
④校庆庆典新闻发布。
⑤建立校庆网。
⑥校报以“我的德大情怀”为主题，面向校友、在校学生、教职工开展征文活动，获奖作品结集出版。
⑦出版校报校庆特刊。
⑧联络媒体，组织系列报道：广而告之也是校庆的必要手段。
⑨为使校庆达到更好的宣传效果，在校庆前夕，先后在市中心各人员集中地打出条幅广告;在公交公司的主干线路的汽车上张贴庆典标语;将校内机动车做成宣传彩车在街上来往穿梭;组织学生上街宣传。
⑩登记接收礼品和钱物并进行展示。
⑩举行12级新生阅兵式，一方面展现新生的朝气与活力也象征学校的蓬勃发展;另一方面，让新生参与此次庆典活动，并以“阅兵式”特殊形式给母校献礼，不仅能够增强他们的归属感和自豪感，还能给会场增添一道亮丽的景观。
1.前言
RiotGames是一家美国网游开发商，成立于20xx年，代表作为《英雄联盟》。RiotGames是一家直接面向玩家，输出高品质、高竞争力网络游戏的开发商和发行商。凭借首款游戏《英雄联盟》，RiotGames已成为全球领先的开发商和发行商，为专业玩家提供高品质的网络游戏。迄今为止，每天都有超过100万的玩家连线体验《英雄联盟》。关于《英雄联盟》20xx年融资800万美元，引入腾讯、BenchmarkCapital及Firstmarkcapital作为投资者，腾讯随后获得《英雄联盟》中国大陆代理权。
电子竞技迅速流行全球，深受广大年轻玩家喜爱。电子竞技运动作为一项体育项目，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、协调能力、团队精神和毅力，以及对现代信息社会的适应能力，从而促进其全面发展。正是因为电子竞技运动这样的内涵和功能，国家体育总局才根据形势发展的需要，将之列为中国正式开展的第78个体育项目。
2.活动主题
拳头公司此次公关活动以“校园电子竞技大赛”为主题、开展全方位企业形象公关。
电子竞技活动的主题为：“展示创意文化风采，建设创意电子竞技文化”，宣传中要弘扬奋发拼搏，健康向上，团结合作。我校的健康地电子竞技文化潮流!树立正确的电子竞技观念。
3.活动目的
随着网络时代的来临，电脑也成为年轻人重要的娱乐方式之一。计算机协会依靠每年两次的电竞比赛，丰富社团活动，为同学们的十一假期增加新的乐趣。电竞比赛不仅能丰富学生校园生活，通过团队的配合，取得胜利，也能增进同学们之间的感情。此次拳头公司的竞技活动是为了进一步打开市场，提高企业的知名度和美誉度。从而达到促进销售和企业的长期优质发展的目的。
4.活动日程
活动时间：本次活动时间为20xx年4月29日——5月2日活动地点：丽智网吧。
活动对象：上海体育学院全体学生
活动方式：针对全院学生举行一场《英雄联盟》比赛整个赛程分为淘汰赛、复赛、决赛三部分。
活动流程：
比赛阶段：进行《英雄联盟》5V5的比赛。淘汰赛：由参赛队长抽签跟指定对手比赛，单败淘汰;复赛：采取三局两胜制，获胜方晋级;决赛：所有决赛选手当场决出胜负。
后续工作：获奖名单以红榜形式公布，发放奖品，并对拳头公司做最后宣传。
奖项设置：
冠军一支队伍500元奖金+奖品+荣誉证书
亚军一支队伍400元奖金+奖品+荣誉证书
季军一支队伍300元奖金+奖品+荣誉证书
其余参与人员发放小礼品。
5.传播方式
校园媒介：海报、条幅、校园网、校园广播，对过往学生发放传单。
6.经费预算
海报计费：300元
条幅计费：1000元
活动计费：5000元
其它：20xx元
7.结果预测
向社会大众宣传了良好的企业形象，宣传了产业政策和电子竞技行内发展现状，进一步巩固了企业的在行业内的地位，提高了企业知名度，美誉度。
公关策划文案，又称公共关系专题活动策划书，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定中级技能部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。
公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：
一、标题
一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。
标题可以直接写成xx公司xx活动策划书，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将xx公司xx活动策划书作为副标题列在其下。
标题撰写要明白易懂。
二、前言
也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容（方案）使人看了不得要领。
前言撰写要简明扼要。
三、调查分析
公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。
调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。
四、目标战略
为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。（参见教材188页）。
目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。
五、创意说明
创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。
创意的内容包括：
1、活动主题。
2、活动名称和项目。
3、标语。
4、宣传作品等。
活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。
六、媒介策略
公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。
媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。
七、活动计划
活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。
活动计划要有周密性、可操作性和具体性。
八、经费预算
正确的经费预算是实施活动的保证。
经费预算要合理、全面、留有余地。
九、效果评估
正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。
效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。
十、署名
文案最后需写明：
1、策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。
2、策划书写作时间。x年x月x日。
希望这份“公关活动策划书”能够达到您的预期，谢谢您来读这篇文章我们希望它能为您带来一些有用的见解。好的策划书是博得投资人眼球的最佳利器，策划书能够指导企业有计划地开展经营管理活动及实施计划。策划书指导公司有计划地开展经营管理活动，在写好了策划书后，才能让利益达到最大化。
公司一、活动主题
万名大学生与“××牙膏”为您服务。说明：主题的拟定应言简意赅，并易于被公众理解、记忆。本次活动将素有“天之骄予”之称的大学生与高科技产品“××牙膏”联系起来。
体现“××牙膏”的质量与品位。
二、活动目标
通过大学生的宣传及上门服务，在全国各城市宣传，普及、提高x×牙膏的知名度，增进消费者对××牙膏的品牌、特性、功能以及**的了解;并通过后续的公关活动，树立××公司
尊重科学，关心青年学生的健康，积极服务社会的企业形象，提高xx公司的声誉。
注：活动目标应与企业的总体目标相一致，并能反映某一活动的具体特点。总之，活动目标应该是企业整体目标在某一活动中的具体体现。
三、综合分析
企业概况
产品简介
××牙膏是全天然生物型牙膏，内含丰富的天然生物活性物质丝肽及表皮生长因子，可直接为口腔黏膜吸收，能促进细胞新陈代谢。
集洁齿、**、营养三种功能为一体，有药物牙膏之功效，无药物牙膏之***。
市场分析
××牙膏目前年生产量为800万支，其中×x市场占总销量的32%：x×公司现已陆续在××等70个大中城市设立了销售网点。
消费者分析
xx牙膏是第三代产品。它的**大约是其他牙膏的两倍。其潜在消费者主要是收入较高、文化程度较高的城镇居民。
说明：在单个活动的策划书中，综合分析可以略去，但策划者必须对上述企业、产品、市场、消费者四个方面的情况有较深入的了解，否则策划就难免不切实际。
四、基本活动程序
选择20xx年4月16日为“××牙膏直销日”，并落实该活动于同日在××等十大城市举行。
20xx年前后.派人与上述十大城市的大学联络，每校落实参加直销活动的大学生700～1300名;其中，××等有条件的城市同时组织人数在200～300人的大学生白行车
宣传队。每个城市有一支队伍。
20xx年4月16日9时，各城市大学生自行车队沿拟定线路作“闹市行”，沿途向市民散发××牙膏宣传品;同时，参加直销活动的大学生将走进千家万户进行宣传和直销活动。
直销活动结束后一个月内，××公司将在xx大学举办晚会，赠送500本公关书籍。
五、传播与沟通方案
在活动进行的前一天，在××市的《××报》与××市的《××报·周末版》上刊登宣传广告。
预先与××电视台、《××报》等**联系，争取在活动后开始陆续报道新闻。
从事宣传、直销的大学生向消费者宣传××牙膏的基本特点，并发放宣传单。
由选修公关理论与实务课程的×x大学数百名学生撰写该项活动的个案分析，并择优寄往《××公关报》、《××公关导报》等**。
说明：该方案包括通过传播媒介和直销人员的口头沟通两种途径，宣传××牙膏及此次直销与公关活动。
六、经费预算
印制宣传材料10万册，制作宣传彩带500条，约1万元。
活动预算为1万元报纸广告和**报道安排。
10名销售督导协助人员差旅费按90元/人计算，共计900元。
大学生宣传队劳务费：××、xx等城市约有500名团员，按10元/人计，共5000元。
**捐赠党书费用：*每节300元，500本公关书籍400元，共计700元。
七、预算效果
全部活动花费l万至万元，如果活动能安排妥当，达到预期目标，其效果肯定大于用这部分经费进行单纯的广告宣传所带来的效果。
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公关策划文案，又称“公关专项活动策划书”，是开展公关实践活动前必须完成的一项工作。为了达到预期的结果必须采取什么行动的工作理论。理论决定策略的选择，指导工作实践的具体过程，是公关实践的指导。
公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定"中级技能"部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案是一个合格的公关人员必须具备的基本技能。
公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：
一.标题
一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。
标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。
标题撰写要明白易懂。
二.前言
也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为任何社会组织公关专项活动的策划、组织和实施都不是无缘无故的，而是有其特定的背景和需求的。
只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。
前言撰写要简明扼要。
三.调查分析
公关策划是以调查分析为基础的，是公关策划的前期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。
调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。
四.目标战略
为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。目标分类应根据组织的具体情况进行选择，如将目标分为总目标和子目标、长期目标、阶段目标和具体目标。(参见教材188页)。
目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。
五.创意说明
创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个创造性的公关策划能够吸引和感染公众，使公关传播取得良好效果。
创意的内容包括：
1.活动主题。
2.活动名称和项目。
3.标语。
4.宣传作品等。
活动主题应新颖，富有独特性和个性，具有意境和吸引力。
六.媒介策略
公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。
**的选择要有针对性、可行性和有效性。
七.活动计划
活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。
活动计划应详尽、可操作、具体。
八.经费预算
正确的预算是活动是实的保证。
预算要合理、全面，有改进的余地。
九.效果评估
正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一**关工作提供新的信息。
效果评价应以目标为依据，实事求是，给出评价效果的方法。
十.署名
文案最后需写明：
1.策划者名。公关公司、公关部门或策划人的名称。
2.策划书写作时间。x年x月x日。
导语：公关活动方案必须经过公关主体领导审核和批准，有时还应向有关政府部门申报。其目的是使公关目标与组织总体目标相一致，使公关活动与组织其他部门的工作相互协调、相互配合并获得合法性，否则方案无法推行。公共关系策划书是公共关系活动方案的规范载体，因此，撰写公共关系策划书是公共关系人员的必备技能之一。
公关活动方案必须经过议定公关主体带领考核和承诺，偶然还应向有关当部分分报告。其目标是使公关目标与构造整体目标雷同等，使公关活动与构造其他部分的工作彼此和谐、彼此配归并获得合法性，不然方案没法践诺。大家干系筹谋书是大家干系活动方案的典范载体，是以，撰写大家干系筹谋书是大家干系人员的必备技巧之一。
1、大家干系筹谋书的内容要素
大家干系筹谋书异国巩固的模样，筹谋者平常根据实际的必要和本身的文笔风致来撰写。但不管筹谋书的式样、内容有如何的差别，理应包括的要素都不可或缺。一份完好的大家干系筹谋书该当具有5W、2H、1E，即：
Why(为甚么)——筹谋的启事；
Who（谁）——筹谋者、筹谋方案针对的大家；
What（甚么）——筹谋的目标、内容；
Where（那边）——方案履行地点；
When（甚么时候）——方案履行机遇；
How（如何）——方案履行式样；
How much(多少)——活动经费预算；
Effect(结果)——活动履行结果猜测。
上述八个要素便是一份完好的大家干系筹谋书该当具有的根本骨架。针对差别构造、差别内容与式样的大家干系筹谋方案，该当环绕这八个要素，根据本身的必要去进行充裕美满和配合搭配，大家干系筹谋书的创设性与本性风致，就存在于对要素的充裕美满和配合搭配的差别当中。
2、大家干系筹谋书的撰写方法
大家干系筹谋书平常可分为三个部分：题目、签名及成文日期，正文，附件。
（一）题目、签名及成文日期
1．筹谋书的题目
筹谋书的题目必须细致清楚，让人一目明白。筹谋书题目字号稍大于正文，居平分列。其表现式样有三种：
（1）公关主体＋事由＋文种。由构造聘请的公顾问料、公关公司筹谋公关活动方案，其筹谋书平经常使用这类式样的题目。如：东方商厦第十届香水文化节筹谋书、实桥公司开业庆典筹谋书、巨能钙公司清除“双氧水变乱”感化的公关活动筹谋书。
（2）事由＋文种。由构造内设公关机构筹谋公关活动方案，其筹谋书平经常使用这类式样的题目。如：爱漂亮奖学金筹划10周年怀念活动筹谋书、心理健康知识宣扬活动筹谋书。
（3）主题目＋副题目。主题目平常是公关活动主题，副题目即经常使用筹谋书名称。如：“戴德糊口生涯，存眷心理健康——心理健康知识宣扬活动筹谋书”、“节拍狂飙 炫音魅影——百事可乐炫音飞车音乐活动筹划”。
2．筹谋书签名
筹谋书签名为筹谋者单位或个人名称。如方案系群体或构造结束，可签名“××公关公司”、“ ××公关部”；对此中起紧张效用的个人，也可在单位名称以后签名，如“总筹谋×××”、“筹谋总监×××”。方案如系个人结束，则直接签名“筹谋人×××”。
3．筹谋书成文日期及别的
（1）成文日期。在签名下面注明筹谋案牍结束的详细日期，平常加括号。如：（2008年11月18日）。
（2）编号。对筹谋书进行编号，便于存档和查找。比如根据筹谋方案次序编号，根据方案的紧张程度或隐瞒程度编号，根据方案办理的分类编号等。编号标识平常位于筹谋书题目右上角。
（3）版记。如筹谋方案尚属底稿或底稿，还应在题目下括号注明，写上“底稿”、“评论辩论稿”、“收罗定见稿”等字样。倘若前有“底稿”，决议计划拍板后的筹谋方案就应注明“修订稿”、“履行稿”、“履行稿”等字样。
（二）正文
筹谋书正文可分为活动背景、活动方案和结果展望三个层次展开。
1．活动背景
活动背景分析的目标紧张是让公关主体带领者、公关活动方案履行者明白此次活动要办理甚么题目及其明显的记忆点是甚么。是以，活动背景分析应是公关筹谋者在综合分析公关主美观对的公关题目根本之上，对订定公关活动方案的根据、紧张目标和创意的简要阐明。
这部分内容应根据筹谋书的特点在以下项目中拔取内容重点讲述：
——构造面对的公关题目及环境特征
——构造的成长历史及构造立场
——兑现构造既定目标必要克服的障碍
——展开公关活动的因为
——展开公关活动的目标念头等。
2．活动方案
这是公关筹谋书的核心部分。其紧张内容有：
（1）活动目标；
（2）活动主题；
（3）活动内容；
（4）经费预算。
这一部分的写作必要殷勤，但以纲领式为好，不消太细致致地去加以描述衬着，也不要给人以头绪繁多混乱或干涩死板的感触。
3．结果展望
活动结果展望的紧张目标是让公关活动主体带领者和公关活动履行者明了公关筹谋盼望获得甚么样的结果，以及公关活动可否获得预定的结果。这部分写作只要答复明白我们在筹谋论证时发起的几个题目便可。
（三）附件
这部分内容不必定每份筹谋书都必要，应根据详细环境而定。紧张的附件凡是有：
——活动筹办工作日程促成表
——有关人员职责分派表
——经费开支预算明细表
——活动所需物品一览表
——场地利用安排表
——相干资料
——珍视事变等。
2013年-2014年第一学期公共关系学
期末考试
“维护城管形象，提高市民意识。”
公共活动策划方案
专业：人力资源管理课：人力资源管理课
姓名：董嘉豪学号：11103041013
目录：一、宗旨
、活动内容
………………建立文明执法区域
………………开展文明执法培训
…………………印发城市管理标准手册
………………文明执法活动试行
………………大型主题文艺晚会
……举办城市管理者与群众座谈会
………………活动总结会议
、经费预算
、划活动进程表
、相关部门目标责任分配
6、 所需物品和活动场地的安排
七、**效果
“维护城管形象，提高市民意识。”
公共活动策划方案
前言：近年来，城管暴力执法和故意伤害事件，严重损害了城管在市民和网民心中的形象。延安市城管被爆出在执法过程中用双脚踩踏商贩头部，此行为引起了众多网民和市民的愤怒和谴责，同时也严重损害了城管在广大市民和网民心中的形象。
因此，为提高城管队伍素质，加强城管文明执法，改善城管在广大市民心中的形象，使城市管理工作得到广大市民的支持和配合，延安市城市管理执法局决定展开为期一周的公共关系活动。
目的：提高城管形象，提高城管人员素质，进一步加强城管人员的沟通。收集和整理群众意见，改善城管员的执法行为和执法方式，化解当前部分商贩与城管员的矛盾，使城市管理工作得到广大市民的认可和支持，共创整洁和谐的延安城。
、主要内容：
建立文明执法区，做好文明执法宣传
在不同区，不同县的主要街道，**密集的市场，以及一些极易产生类似占道经营，违规乱搭乱建，违反城市管理规范，影响城市卫生整洁的地方，树立指示牌，或者在醒眼处张贴文明执法海报。
建立城市管理文明执法培训班，传授文明执法知识
与城市高校联系，在校内开设城管文明执法培训班，对新上岗或临时聘用的城管员进行培训，聘请高校教授或者有关专家授课。此课为公开课，开课前两天网上在当地电视台进行广告，告知市民欢迎广大市民前来旁听。（此课在活动期内共两节）
发放城市管理标准手册，普及城市管理标准知识
此手册标题为“我们的城市，我们共同管理”由市文化局统一印发，主要内容是城市管理规范，派发工作由向社会或学校招募的志愿者完成，派发的区域在文明执法区或者**量大的街道或市场。
开展文明执法活动，提高文明执法水平
各县各区城管员统一着装，统一佩戴文明执法肩章，微笑执法，对违规行为和违规人员进行制止和劝解，如若与违规者发生肢体冲突，要做到打不还手骂不还口。
、举办大型文艺主题晚会，主题为“我们的城市，我们共同管理”
晚会内容主要由歌舞，小品，舞台剧为主，有来自基层的城管员，以及一些为生活奔波劳累的普通商贩，也会有一些当地或者著名的演员来临。入场观众每人会收到一份礼品，收到一支刻有晚会主题的笔，并同时收到一张意见表，关于城市管理和城管执法的意见表。晚会结束后，工作人员会把它们收齐来。
开展城市管理者与群众的座谈会，化解潜在矛盾。
召集部分受罚市民以及参与执法的城管员，开展城管与群众见面会（有一个主持人）城管倾听市民心声，双方交换意见，交流想法，化解潜在的尴尬和矛盾，见面会结束后派发纪念品。
、活动总结会议
城管局领导对活动进行总结汇报，找出存在的问题和不足，提出改进方案。
、经费预算：
文明执法区建设，包括：标牌、海报、安装张贴，全市1区12县，预计费用8万元
，文明执法培训班，场地租金共计3万元，课堂就业预计2万元，电视广告10万元（两天）
城市管理标准手册、法律知识普及手册预计印刷10万元。
、文明执法肩章，预计5000块
主题晚会，演员出场费预计150万，场地预计10万，纪念品2万，会议纪念品预计5000元。
总计：196万
、划活动进程表
2014年2月20日：在全市设立文明执法区，设立文明执法牌，张贴宣传画。
2014年2月21日上午8:00在高校体育馆举行文明执法培训班。
2014年2月22日：由招募得志愿者分发并完成了城市管理标准手册。文明执法培训班开课（第二节）
2014年2月23日：试行文明执法活动，上午8点进行文明执法
2014年2月24日：晚上8:00在市体育馆举行晚会，持续3小时。
2014年2月25日下午2:30，市教育局召开群众座谈会
2014年2月26日上午8:00在市城市管理局召开活动总结会。
、相关部门目标责任分配
1市文化局负责印刷手册、海报和招牌。负责电视广告录制与策划。
2市文化局负责晚会的节目策划，消防部门和公安部门负责消防和安全问题。
三。市城管局和各县、区分局要做好文明执法工作，收集和处理群众意见。
4、市教育局做好文明执法培训。
、所需项目及活动场地的布置（此项目包含在活动内容中）
、**效果
通过这次为期一周的公关活动，首先让城管员意识到了文明执法工作的重要性和必要性，从此城管暴力执法事件不在发生。市民对城市管理规范有一定的了解和理解。通过参加培训，该所掌握了一些执法技能和方法。市民与城管人员进行了相互的交流和沟通，市民对城管人员的工作有了理解和认同，解决了小贩与城管之间的矛盾。
通过文明执法，城管形象在人民心中得到了改善，向全市人民树立了一个共同的目标那就是“我们的城市，我们共同管理”共同创造一个美丽，和谐，整洁的延安城。
一、宣传方案：传单（200份）、海报（2张）、横幅（2条）、校园广播、网络宣传
二、具体宣传安排：
4）与交院广播站联系，对本活动进行介绍及公布活动进展情况。
5）申请在社团联合会内部、院内论坛及公共关系协会Q群上向学院内外预告本次活动，还有通过相关的协会的同学通过在Q群转发，达到一传十，十传百的宣传。
（1）比赛阶段：
第一回合：每位选手在固定的直线路线中进行比赛，时间用得最长的六位选手进入第二回合；
第二回合：每位选手在固定的曲线路线进行比赛，照样用时间最长短排名，最长时间的选手为冠军。
（2）注意比赛事项：自行车的行走路线必须按照指定的路线，而且比赛过程中脚不能着地。
嘉宾：协会指导老师，社团联合会代表，ⅹⅹ企业的主要负责人，团委，还有协会现任或前任的会长附加：活动中，摊位设置维修服务点，有3个工作人员，服务工作中可向维修人附加员询问，工作人员会尽可能回答，在活动中供消费者咨询。对在活动中表现优秀的协会成员颁发五四证书，一等奖：一名，二等奖：三名，三等奖：五名。
活动中需要宣传海报五张（50元），传单一千二百份（120元），横幅二条（80元），服装10套（200元），校园广播费用（100元），仓库使用费（待定），活动奖品费用（60元），场地使用费（待定），协会工作人员工作用水（100元）。
（一）应注意的问题或细节：
1、活动的严谨，工作人员尽力做好各自的本职工作，遇到什么问题及时上报。
2、保证活动公平性，只有公平才能使活动进展更顺利，同时也赢得交院学子们的好感，让他们对我们工作的肯定，也是为长远发展起基础作用。
3、活动中要提倡环保，节能，因为这是时代的要求，也是我们每个人的职责，这也会给交院学子们带来启发。
4、人身安全，无论什么活动都好，首先考虑的是人身安全问题，如果这个没有做好，这个活动就是失败的。
1、策划部设计好传单，并打印好。
2、宣传部派发传单，挂横幅。
3、学习部制作邀请卡和邀请嘉宾。
4、信息部负责联系广播站和联系校内网的宣传工作。
5、活动中，监查部和有关人员维持比赛现场的程序和气氛。
（三）相关监控：保证活动公平性，我们会在每个活动派几个人监控，评委的相关监控观察和监督，记者站的记者进行拍照，并且每个活动后学子们发觉哪儿不对可以现场提问。
3、活动后补方案：由于特殊情况活动没法展开，需要后补的活动方案。
4、场地的后备方案：由于特殊情况活动场地不能用，而事先选一个后备场地。
1、在定位方面：由于中国许多自行车产品仅倾向于代步工具，并且产品在商业企划与渠道上，处处体现“节约”精神。其产品特征是低档的，廉价的，没有面子的，给人一种穷酸的心理情感，这样的产品到底卖给谁？价值在哪呢？而成功的自行车企业，他们都能赋予自行车产品灵魂与思想，表现出强大的产品文化，给人一种全新的感觉。因此，我们要朝这些成功的自行车企业定位。
2、在产品方面：自行车的未来，不是简单的交通工具，而是一种文化，一个思想，一个随身休闲工具。
3、在定价方面：根据哪些消费群体来选择服务，是用来代步，还是休闲，用来显示身份还是用来表达用户的感情，价格要符合不同消费者的生活水平，实现价格与质量挂钩。
4、在分销售方面：对于不同的消费群体进行设计不同的分销方案，分销工作要确实落实到位，但要提高企业综合管理水平、服务质量和经营效率，分销的各个环节都要紧密地联系起来，达到分工合作的效果。
5、在销售队伍方面：关注自行车爱好者或者专业人士良好的沟通，文化营销，高度关注营销人才，注重创新方面，扩大销售队伍整体实力，有团结精神和竞争意识。
（一）可行性分析：
1、活动可行性：活动很贴近实际生活，符合现代年青人的兴趣观，活动过程非常容易，有趣味，各方面的资源容易备齐，活动的范围不太大，资金耗费很廉价，易于进行。
2、销售面向校园可行：师生队伍是个大团体，许多学生和低收入者对自行车的消费有固定倾向。更贴近消费群体，宣传更有力度，成效会很明显。
3、总结：销售活动过程将顺利地进行，自行车类产品让交院学子们对我们的销售质量更加信赖。
每个活动环节都比较适合交院学子们兴趣和销售商的目的，让消费群体更清楚地认识与了解该企业的产品质量和服务质量。为该企业未来的发展奠定基础。
1、整个活动正常条件下能够按计划进行，但应对突发事件，我们也要策划了相应的备选方案。
2、整个过程的宣传手段和工具都能达到预期效果，并且所需费用很少，为商家减轻不少的经费负担。
3、活动形式多样，主题明确，目的清晰，内容丰富多彩，文采丰富，给观众视觉上美的享受，而且给选手留下较深刻的印象。
4、活动让交院学子们对该产品的价格和质量有了进一步的了解，这大大减少了他们对该产品的顾虑，也为该企业树立很好的商品形象，促使消费者对其产品产生偏好。
5、活动让交院学子们了解自行车的未来不是简单的交通工具，而是一种文化，一种思想，更是一种随身休闲的工具。也让该企业对未来有一个发展方向，更好地适应市场的发展趋向。
6、通过这个活动，交院学子们将学到很多东西，视野也扩宽了许多，而且给交院学子们很好的启发，对他们来说是非常有意义的一次活动。
7、对于企业方面也起极大的作用，让企业了解到消费者的需求方向来进一步调整策划和方针。也通过这次活动来宣传该企业，扩大企业的知名度，为以后的发展做准备。
一、活动主题
主题：“xx科普纳凉健康夜市”
二、活动背景
1、纳凉晚会是一种群众喜闻乐见的休闲娱乐形式，以其形式活泼、内容多样被广大群众所喜爱，特别是中老年朋友。并且夏季白天气温较高，相对来说，人们也更习惯于晚上出来进行游玩。因此，众多精明的商家纷纷看中其中蕴涵着的商机，举办了不少场次的纳凉晚会，都取得了不错的效果。
2、现场专家咨询、保健知识
户外宣传是药品和保健品厂家采用较多的宣传促销形式，通过这样活动可以有效树立企业形象、一定程度上能带动产品的销售。
3、是具有较高知名度、颇受中老年朋友喜爱的保健品牌。但作为一类产品特征差异较小的保健消费品，不仅需要有鲜明的品牌形象来区别于其他品牌的保健品，更需要以xx品牌文化来延伸产品消费的心理层面功能。针对消费人群定位，以注重日常保健的中老年人士为主体消费人群。
三、活动思路
“xx科普纳凉健康夜市”将成为整个巡回活动中的主题
—借助纳凉晚会的形式，配合现场专家咨询、保健知识户外宣传等形式，中间穿插X企业及产品信息的视频信息播放，组合形成一个较为创新的活动形式。在活动当中通过各种途径（视频播放、舞台表演传递等）积极传递X企业和产品相关信息，营造健康、富含亲情孝心的品牌文化内涵，获取目标人群和公众对认知和好感。同时可以以此作为新闻事件及素材，开展X品牌文化的公关传播。从而达到以品牌带动产品，以新闻传播带动商业宣传，为商业销售营造良好舆论环境，并作营销推动的目的。
四、相关要素
1、主办方
厦门制药有限公司
2、承办方
浙江动力营销企划有限公司
3、媒体方
杭州《钱江晚报》（可覆盖全省）
嘉兴《南湖晚报》
湖州《湖州晚报》
绍兴《绍兴晚报》
金华《金华晚报》
丽水《处州晚报》
衢州《衢州晚报》
宁波《宁波晚报》
舟山《舟山晚报》
4、活动时间
20__年7月12日——20__年8月3日
5、活动实施地点
杭州、嘉兴、湖州、绍兴、金华、丽水、衢州、宁波、舟山
6、目标人群定位（略）
五、活动实施方案
1、活动实施要领
在浙江几大地级市内（温州、台州除外），选择适当的场所举办“炎炎夏季心，科普纳凉送健康”健康科普夜市活动。
活动分为四个版块：㈠纳凉晚会表演、㈡现场专家咨询、㈢保健知识宣传、㈣企业产品信息视频播放，每块内容相对独立。届时丰富多彩的活动形式和内容将会使每一个现场观众度过一个难忘之夜。
活动首先计划于7月6日在杭州市开展，杭州活动结束后，我方将组织活动巡回小组按事先预定顺序分别开赴各地进行活动巡回，每周一趟共分四趟。第一趟：湖州、嘉兴；第二趟：舟山、宁波；第三趟：金华、绍兴；第四趟：衢州、丽水（详细安排见后）
除了主体活动的设计和执行，前期宣传、后期报道的到位和组织的力度同样是活动成功的关键，前期宣传以报纸平面为主、后期媒体以新闻形式进行报道，关于新闻卖点的把握可考虑突出活动形式的变化。
2、活动计划
名称：“健康浙江行”——健康科普巡回活动
时间：7月6日—8月3日
地点：杭州、嘉兴、湖州、绍兴、衢州、丽水、金华、宁波、舟山
活动内容：（略）
七、活动流程（略）
八、活动人员安排 （略）
策划书是规划公司一件事或一个子目标而设定的，策划书梳理战略与思路并提供了咨询和建议，只有制定好策划书，公司会进一步得到提高，你会为岗位来制定一份策划书吗？有关“公关活动策划书”是零思考方案网小编精心整理的内容，如果合你所需，不妨马上收藏本页！
前言
最近，护康医院遇到了一个难题，需要作为公关人员的我们为其医院做出一份详细的策划书。虽然护康综合医院是一家好医院，但其比在同一地区的医院规模都小，而且缺乏名气。单单在这一地区就要和20多家医疗机构竞争。因此，针对医院的这一情况，我们通过对医疗市场概况的调查，对护康医院背景的了解。制定出一个策划方案，使医院找到自己的市场定位，以其独到的特点吸引病人入住。在这次策划中，我们将采取公益性公共关系模式，主要以服务性、公益性的社会活动来获取公众群体对医院的了解与信任。我们也会借助媒体的力量，提高医院的认知度、美誉度、和谐度、吸引患者。对此，我们有信心让护康医院被公众熟知。
一、 护康综合医院背景
医疗事业是国民生计中不可缺少的行业，他的发展水平直接关系到国民的身体素质水平，因此，他历来都是国家的发展重点。护康医院就是在这样的大背景下成立的。护康医院不是国营医院，它是一家民营医院。但其为病人提供的医疗服务一流，护理人员的态度友善、和蔼，医疗设备也是一流的。医院的规模虽小，但灵活机动，可以及时的满足病患的需求，使病人享受到人性化的医疗环境。来了这家医院的病人，都认为这家医院很好。但这家医院比在同一地区的其他医院的名气小，不被大众熟知，这是这家医院的经营者最近的困扰。
二、 同地区的医院概况
通过护康医院经营者孙伟成通过对病人的交谈，收集了一些社区里其他医院的资料。了解其他医院的概况。
(1) 大学健康中心：能为每个人提供特殊护理、专门护理和基础护理服务。
(2) 力生综合医院：一家大型且享有盛誉的医院，它的声誉很好，除非发生重大悲剧，不然很难动摇它在社区里的地位。
(3) 慈善医院：以其优秀的外伤中心闻名，被大众认可。
三、项目目标
(1)知名度的提高
护康医院对公众群体而言，不是非常熟悉和了解的，除了在护康医院治疗过的病人对医院有所了解，医院的知名度不高。所以我们的首要目标是让大众知道护康医院。
(2)吸引患者入住护康医院
在公众熟悉护康医院的基础上，吸引更多的患者选择护康医院，入住护康医院。更好的使护康医院被公众知道。
四、项目策划
为了让公众熟悉护康医院，让护康医院在该地区建立良好的知名度、美誉度、和谐度，此次策划我们将选择公益性公共关系模式。从医院的市场营销、向公众进行医疗知识教育、新闻媒介这三方面进行策划。
1、医院市场营销
在医院工作中引入市场营销职能，是公共策划中的新视角。市场营销这个词语对医生来说，马上就会想到广告、游说、宣传。但医院注意的是非营利性的服务，公众要评价这些服务到底给他们带来什么好处就需借助市场营销。
(1) 针对病人，护康医院不仅要关心病人在医院的一切活动，更要关心病人出院后的情况。要有系统的信息反馈程序，如正式的民意调查、患者小组会等。
(2)收集当地公众对医院的要求，接受公众的倡议，医院与公众直接接触，让公众直接感受到医院的服务。制作关于医院的卡片向公众发放。
2、医院向大众进行医疗知识教育
现在的大众，对健康越来越看重，对自己的身体越来越重视。所以大众对医疗知识越来越想了解。安排医院在公共场所进行医疗知识教育，能使公众更好的知道护康医院。
活动安排:
(1) 在周末其间，医院派医务工作者在医院附近举行一个有问必答的活动，回答公众对一些疾病的疑惑。
(2) 在赞助商的支持下，医院派出医务工作者举办有
关某种疾病患者康复问题的讲座。并在给大电视台播出。
3、运用新闻媒介
医生和医院历来都是新闻媒介重视的“新闻源”。新闻媒介对一所医院的声誉影响很大。护康医院应有自己的发言人，专门回答记者的提问。发言人的姓名、电话号码、接待时间等，应当告诉电话总机及医院其他所有可能接到新闻界电话的部门，并通报有关新闻机构。
五、项目预算
(1) 媒体预算
初期预算为28240元。其中电视23565元，发言人4675元。
(2)调查与活动预算
初期预算 15432元。其中民意调查5432元，教育活动10000元 。
六、 项目效果评估
通过策划的步骤，护康医院通过一步一步的实施策划步骤，举行医疗知识教育活动，市场营销，媒体传播已经让公众熟悉与了解护康医院。现在大部分的患者都会选者入住护康医院。
七、附件
(1) 活动筹备工作进程表(略)
(2) 经费开支明细预算表(略)
一、前言：
现代社会是一个经济高速发展、信息快速传播的社会，没有人能够脱离现代化的经济活动，电子银行、网上支付、投资理财等各种各样的经济活动丰富了我们的生活，同时也给我们带来了极大的便利。作为当代大学生，在即将步入社会之前，对各种各样的金融业务有更充分的了解甚至亲身实践是十分必要的。无锡工行作为地区金融业的领军人物，开展“金融业务进校园”的业务是符合时代潮流的明智之举，具有很强的先见性。
二、组织形象及环境分析：
1、优势：（1）中国工商银行具有巨大的用户群，也是群众新目中最熟悉的银行，有很高的知名度和很好的口碑。
（2)工商银行在无锡众多高校中都设置了分行网点，便于业务的开展与推广。
（3）中国工商银行的凭证和业务专业性强，即可以做正常的业务，又可以作为业务测试和实验，为有这方面特殊需求的用户提供了好的机会。
（4）高校学生对投资理财等金融业务具有很高的兴趣，便于业务的开展。
2、劣势：（1）工商银行有许多设备过于老旧，效率不高，一些新业务也难以开展。
（2）存在如建设银行、中兴银行等竞争对手，且在某些高校，这些竞争对手对市场的占有率较高。
（3）针对学生群体的金融业务开发力度不够，业务项目较少且缺乏新意。
3、机会点：（1）目前无锡各大高校内针对学生的金融业务开展较少，市场还未被占有，前景很大。
（2）大学生群体人数较多，闲余资金数目较大，该项业务开展后可以获得较多的流动资金。
三、目标设定：
1、总目标：开发以无锡高校大学生为主要群体并且配合相应创新业务的金融市场。
2、具体目标：（1）推动无锡高校的学生对工行看展的高校金融业务的理解。
（2）对工行的具体政策进行讲解，取得高校领导的支持。
（3）进行造势，在社会营造积极的舆论环境。
四、活动创意：
活动主题“金融业务进校园”的宣讲会，邀请无锡各大高校的校领导和学生代表参加，对工行的具体政策及这项活动的意义进行宣传。
宣讲会方式：采用媒体电视台直播方式
1、工商银行领导的致词，表达对来宾的感谢。
2、工行员工进行宣讲
3、大学生代表的致辞
4、抽奖环节
5、宣讲会闭幕
五、媒介安排：
1.采用工商银行门口悬挂气球，横幅宣传本次活动。
2.通过无锡各大学校学生会宣传本次活动。
3.在高校内发本次活动传单。
4.通过网站宣传本次活动。
5.在无锡市电视台播放本次活动广告。
六、具体活动方案：
活动时间：12月15号8点30分
活动地点：江南大学文浩馆
主要内容：无锡工行“金融业务进校园”宣讲会。
七、经费预算：
1.人员运输费用1万元
2.场地的租用预算费用8万元
3.媒体的宣传预算费用7万元
4.其他各类费用预算10万元
5.电视台的播出费用30万元
合计预算为56万元。
八、活动效果预期：
通过本次宣讲会，广大无锡高校学生对无锡工行的“金融业务进校园”活动有了更深刻的了解，并且会积极参与到金融业务实践中;同时，无锡各高校的领导也对工行的此项活动给予支持。
一 项目背景
常州新北区中惠商场是一家综合性的百货商场，在新北区有着一定的市场，主要经营中低端商品。作为传统的百货行业中的一部分，在现今面临着巨大的威胁与挑战。
电商营销的出现，越来越多的人去网购，在需求短期之内没有大幅变化的情况下也就意味着相应的百货商场客源流失。但是，这种百货行业面临较大的竞争压力，同样也存在非一定的机会。百货商场应该针对目标客户群体走错位经营、差异化营销的路子，并积极完善售后服务。依靠差异化竞争，商业模式创新等方式，百货行业或可成功“逆袭”。
此次的公共策划案的提出，主要是针对以中惠为代表的传统中小型百货商场，改善企业形象和知名度，准确定位以服务大众，抢占更大的市场。
二 项目调查
此次项目调查，通过走访和网络问卷调查的方式(150份)，从多层次的角度分析了中惠商场的想象问题，具体分析如下：
Strengths：较为便利的交通
较为合理的价格
优越的地理位置(河海路，通江路交界)
---中惠商城交通调查
Weaknesses：较差的室内外环境
不合理的商家竞争
较差的商家服务
低端的商品质量
---中惠商城周围/室内环境调查
Opportunities：较为多的老顾客
可发掘的新顾客
常州经济发展的北移
---中惠商城喜爱度调查
Threats：新兴购物商场的竞争(万大广场，旺角广场等)
产品的低端化，品种的单一化
网购大军的发展壮大
商家之间的恶性竞争带来负面影响
三 项目策划
目标体系：围绕将百货商场的升级、竞争、服务及其它相关要求，建立定位优势，并确立CIS分目标体系。
CIS工作原则：科学性原则 创新经营原则
行动方案:(1)宣传推广：以宣传单页发散和海报张贴的方式，方圆一公里为期一周的宣传
(2)产品，服务改善展示:优化人员的服务意识，开展回馈老顾客的优惠活动，让顾客对商场摊位打分评比。
(3)年庆活动：推出年前的祝福活动，以抵用券的形式为广大顾客提供优惠。
预期效果：改善商场产品质量和服务意识;合理化管理，优化内部的竞争形式;提高知名度;改善商场的外部形象;增加市场份额。
四 项目设计
(一)项目目的：此次活动项目的开展，主要是优化商场内部管理和竞争模式，提高整体形象，提升对外知名度和满意度。
(二)活动时间：20xx.12初 单页发放，海报张贴阶段
20xx.12-20xx.01 回馈评比阶段
20xx.01-20xx.02 年庆阶段
(三)活动地点：中惠商场
(四)活动流程：(1)在12月初，开展为期一周的的单页宣传，和海报张贴，并在此期间在商场内部展开评比报名活动。
(2)将报名的商铺统一审核，确定名单，在12月中旬安排活动，并开展活动：为期三天的产品展示和销售服务，由顾客现场对商铺的产品和服务打分，选出前三 (3)在一月到二月中旬期间，开展新年庆典活动，对在中惠购买商品的顾客回馈代金券。期间并举行抽奖活动，幸运的顾客将获得春联，炮竹等新年礼物。
补充细则：商铺评比奖励机制：第一名：免半个月的店铺租金，奖励三百元
第二名：免一周的店铺租金，奖励两百元
第三名：免一周的店铺租金，奖励一百元
代金券的发放形式：满500送100元;满300元送50元;满一百元送20元
幸运者新年礼物：五十份春联，五十份炮竹，以及五十份其他新年礼品
宣传工作：在商场周边一公里的范围内宣传，为期三天;商场内部商铺宣传，为期一天
报名工作：店铺评比报名时间共一周，审核期三天
五 项目预算
单页和海报购买：400*1(单页)+25*20(海报)=900元
奖励费用：5000元(包含评比活动费用)
回馈活动费用：6000元抵用券+20xx元礼物费用=8000元
费用合计：13900元
效果评估：
① 宣传活动的进行，提高了中惠商场的知名度，增加了商场的顾客量。
② 商场活动的评比活动，有效的规划了商场内部的管理，提升了商场整体的形象，提高了客户的满意度。
③ 对顾客的回馈和抽奖活动的开展，能增加销售量，并且使顾客对商场的满意度和仲裁度都有提升。
④ 从远的角度来说，使中惠商场在如今激烈的竞争环境下有这一定的优势，抢占市场份额，为以后的持续发展提供了良好的基石。
一、引言
可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。
此次活动对象是贵州民族学院在校学生，年龄集中在20岁-25岁之间。可口可乐的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。
二、目的及意义
此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给贵州民族学院，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。
三、活动安排策划
1、
时间：
地点：
2、主题：“可乐”人生
3、活动内容及宣传方式
1〉广告宣传：
在贵阳市场上的广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。
同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在贵阳市场上除了具有学生阅读率比较高的传统媒体（如环球时报、时代周刊、大学周刊），还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。
2〉公共关系：
（1）助学活动
(一)、活动目的：主要是建立信任、提高品牌的美誉度
（二）、活动范围：贵州民族学院全校师生
（三）、活动时间：
（四）、参加要求：本次活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上，所以拟定年级学习成绩前五名的学生可以得到可口可乐公司提供的500元的奖学金，以资鼓励。
（五）活动负责人：
（2）企业家讲座
（一）、活动目的：宣传企业文化和企业理念，可以增强融洽度、认同感和亲和力
（二）、活动地点：15栋教学楼中心教室
（三）、活动时间：20xx-5-26日下午两点
（四）、邀请嘉宾：喻野平（贵州民族学院商学院教授）
（五）、讲座主题：公关-成功的法宝
（3）企业赞助学生社团活动
（一）、活动目的：提高企业美誉度和认同感
（二）、活动范围：全校有登记的正规学生社团组织
（三）、活动时间：20xx-11-20商务
（四）、活动地点：贵州民族学院小操场
（五）、参与企业：贵阳市东方科技公司、贵州省开发公司、贵州迅捷流动公司、贵阳人类教育中心。
（六）、赞助金额：各公司将给予每个社团200的活动资金资助。
（4）组织企业实地参观和动手实践。
（一）、活动目的'：通过实地的参观实践使学生得到感性的认识，开阔视野，增加学生与企业的亲切感，缩小学生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性
（二）、活动对象：学校挑选出的学生30名
（三）、活动地址：
（四）、活动时间：
四、经费预算
本次活动总经费：21000元
其中活动一：5000
活动二：4000
活动三：10000
活动四：20xx
五、效果评估和展望
本次活动面向全校，还邀请友邻及媒体参加，覆盖面广，活动以学生校园作为宣传重点，系列活动连续出击，一定能使各方受益。
对于校方：通过各种形式的活动在广大学生中传播了公关概念、理念，使学生更能体现“经济”内涵，“涉外内涵”；丰富了校园文化，为校园注入新风。如能成立研究会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的研究、加快我校学生社会化进程。对于赞助方：推广了品牌；发扬了“关心教育”传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计21000元经费深入影响了很多师生，成本低。将更能密切管理学部和管理课程较多的学部师生与可口可乐的关系，为在师生中、社会上广泛推广可口可乐品牌形成良好的舆论氛围。对于学生：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，部分学分锻炼了才干，物质奖励，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有积极意义。
一、前言：
1、背景：
十三载栉风沐雨，十三年春华秋实。上海工商外国语职业学院将迎来十三年华诞，上海工商外国语职业学院从初创时的筚路蓝缕到恢复重建后的发展壮大，几代民大人，薪火相传，艰苦奋斗，学校事业树立了一个又一个光辉的里程碑。学院决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校xx年的历史,展现xx年的办学成就,展望美好的未来,扩大知名度，在与民办普通专科高校的竞争占有优势,推动学校全面、快速发展成为全国知名高校，发展成为全国一流独立建制的民办普通专科高校学院。
上海工商外国语职业学院建校xx周年庆典将于20xx年xx月xx日隆重举行。我们盛情邀请并挚忱欢迎各级领导、社会各界人士、朋友和各届校友，在20xx年金秋聚首我院，共襄盛典。
2、公关策划的宗旨：
①回顾办学历史，继承优良传统，总结办学经验，展示办学成果，创新办学特色，推动学校的全面发展。
②加强对外交流，扩大对外影响，提高学校的知名度，树立良好社会形象,争取各界大力支持，优化外部办学环境，拓展办学空间，加快学校发展。
③增强学校的凝聚力、向心力和感召力，激励全体师生员工和广大校友为把母校建设得更美好，贡献自己的智慧和力量。
④以xx周年校庆为契机，抓住上级领导重视支持我校建设与发展的难得机遇，组织校内外力量，积极实施和规划，创建教育伟业。
二、活动目标：
1、通过生动有效的宣传活动，让社会各界了解上海工商外国语职业学院校史和所取得的成就，提高学校的知名度和影响力，让广大校友更加热爱上海工商外国语职业学院，积极争取各级党委和政府、和社会各界关注上海工商外国语职业学院，更加支持上海工商外国语职业学院的建设与发展。
2、通过各项主题鲜明、富有成效的校庆活动，增加全体师生员工的凝聚力，树立高度的自豪感、自信心和责任心，团结一致，同心同德，以出色的工作业绩和优异的学业成绩，迎接xx周年校庆。
三、公众：
1、院内人员：学校各单位的领导、老师、学生。
2、校外人员：兄弟院校级领导，各省、市委领导，学院毕业的校友等。
3、媒体人员：省市报纸、电视台、记者等。
四、活动主题： 忆往昔峥嵘岁月，感母校教化恩情。
五、校庆活动项目：
（一）启动阶段：
1、成立校庆筹备领导机构和工作机构。
2、研究确定校庆日和校庆规范名称。
3、召开各工作组组长会议，各小组选定工作人员。
4、各组根据工作职责提出工作方案报校庆领导小组审定。
5、在校内外营造迎校庆氛围，发布致校友的一封信。
6、启动校庆活动经费筹集工作。
7、研究确定规划项目和校园景观项目。
8、充实完善校园文化建设，设计校歌、校训、校风、教风、学风方案。
9、媒体宣传活动以内增凝聚力，外增知名度，扩大学校影响，营造喜庆氛围为主题准备工作。
10、完成校庆筹备领导小组确定的其它任务。
（二）筹备阶段：
1、建立各地校友联络站，设立校友网站，以聚焦校友，增强学校凝聚力和广大校友认同感为主要内容，建立各地校友联络站，设立校友网站，包括：以学院为单位，建立各学院的校友信息库或印制校友录并设立校友网站;推动建立各地校友分会。
2、组织校园基础设施建设：改造学校大门与德育墙，修建校庆标志物，修整美化校园环境。环境美化，校舍整修。
3、举办庆祝上海工商外国语职业学院建校xx周年文艺晚会：组织文艺活动排练和师生活动布展。
4、组织实施规划项目和校园景观项目。
5、继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金。
6、联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单隆重举行建校xx年庆典。
7、确定宣传媒体及宣传活动。
8、制订校庆活动具体实施方案。
9、完成学校校庆领导小组确定的其它任务。
（三）实施阶段：
1、邀请领导、来宾、校友。
2、编印校友录编撰校史,编印画册,编辑《校庆专刊》,制作光盘(专题片),设计确定校庆纪念品,出版发行校史。
3、起草校庆文稿，印制文字资料。
4、召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度。以内增凝聚力，外增知名度，扩大学校影响，营造喜庆氛围为主题。
包括：
①制作全面介绍学校的光盘。
②印制建校xx周年纪念画册。
③各学院围绕学院特色，开展宣传报道教学、科研“说专业”活动活动;要通过“说专业”的过程使教师清楚专业课程体系是否科学，能否支撑自身的培养目标，所主讲课程在专业课程体系中的位置，通过开展“说专业”系列活动，将进一步明确专业建设内容，完善理论教学体系和实践教学体系，凝炼专业特色，提升专业建设整体水平。
④校庆庆典新闻发布。
⑤建立校庆网。
⑥校报以“我的德大情怀”为主题，面向校友、在校学生、教职工开展征文活动，获奖作品结集出版。
⑦出版校报校庆特刊。
⑧联络媒体，组织系列报道：广而告之也是校庆的必要手段。
⑨为使校庆达到更好的宣传效果，在校庆前夕，先后在市中心各人员集中地打出条幅广告;在公交公司的主干线路的汽车上张贴庆典标语;将校内机动车做成宣传彩车在街上来往穿梭;组织学生上街宣传。
⑩登记接收礼品和钱物并进行展示。
⑩举行12级新生阅兵式，一方面展现新生的朝气与活力也象征学校的蓬勃发展;另一方面，让新生参与此次庆典活动，并以“阅兵式”特殊形式给母校献礼，不仅能够增强他们的归属感和自豪感，还能给会场增添一道亮丽的景观。
雕牌洗衣粉是浙江丽水市爱纳斯公集团的品牌产品。纳爱斯集团成立于1968年，前身是地方国营“丽水五七化工厂”，1993年底改制为股份公司，是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。纳爱斯集团年产洗衣粉100万吨、洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨。2**7年底，纳爱斯独占国内洗衣粉市场的鳌头。
为了回惠广大社会家庭对本公司一贯的支持和信任，在母亲节来临之际，我公司本着“只为提升您的生活品质”的经营理念，准备于母亲节当天在各城市的广场举办此次大型母亲节活动。
正文
活动目标：
让广大社会更加认识和了解雕牌洗衣粉的出品定位，认可雕牌洗衣粉“只为提升您的生活品质”的经营理念。
市场定位为广大的家庭主妇和逐渐步入自立的青少年，如住校生、外出打工者等。
活动方式：
征稿评选、现场活动。
时间、地点安排：
于2**9年5月10号在北京、上海、广州、武汉、青岛五个城市分别同步举行。（以下策划以武汉为例）
武汉地区定于徐东销品茂商业广场一楼舞台。
活动内容：
（一）提前一个月时间（4月10号）在地区报纸、杂志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我与母亲的故事”征文比赛的征稿广告，面向社会的高中生公开征稿，邀请有关专家作为评委，选出一等奖5名，二等奖25名，三等奖50名，共80名“孝子之星”颁发证书、给予奖励（4月29日），并邀请参加母亲节当天在徐东销品茂商业中心一楼举办的“雕牌洗衣粉特约——浓情五月，感恩母爱”母亲节活动。
一等奖者奖励一次“和谐家庭”之海南岛双飞五天旅游；
二等奖者奖励数码学习机一部；
三等奖者奖励高级MP3一部；
幸运者可获得20袋雕牌家庭装洗衣粉半价VIP优惠卡一张。
（幸运者是从来稿者中随机抽取出1000名）
（二）5月10号母亲节当天母亲节活动：
在徐东销品茂商业中心广场搭建临时舞台，于母亲节当天下午（因为大多数人的假期是一个下午）3点举行“雕牌洗衣粉特约——浓情五月，感恩母爱”母亲节活动。
活动流程：
2：30分前所有参演人员化装完毕，嘉宾开始入座。
3：00——3：15开场热舞，嘉宾就座。
3：15——3：30主持人宣布活动正式开始，由主持人介绍雕牌洗衣粉产品，说明理念和定位，鸣谢活动主办方。
3：30-4：30邀请于丹教授进行国学“仁爱”的讲座，并接受现场提问。
4：30-5：15“我为母亲梳一次头”活动，让获奖的儿子现场为母亲梳一次头发，体会母亲抚养自己的'艰辛，给母子创造一次心的交流，给母亲一个最难忘的母亲节，让每个家变得更加和谐，提升每个家的生活品质。同时向现场每个参与者及观众派送印有“雕牌”商标的梳子。
5：15-5：45雕牌洗衣粉有奖问答。
5：45-6：00公司人员合唱一首《感恩的心》献给母亲作为活动的结束。
6：00之后1000袋300克装雕牌洗衣粉试用盒装现场大派送。
主持人鸣谢爱纳斯公司，嘉宾等依次退场，活动结束。
媒体策略：
一、报纸杂志广告细项：
1、前期工作：
（1）与市团委协商，落实前期母亲节节日氛围的宣传；
（2）与媒体协商，形成媒体对活动的支持；
（3）落实奖品、赠品准备工作。
2、活动实施：
（1）4月10日前完成各项准备工作；
（2）4月11日、12日、13日在《武汉晚报》进行征文启事的公告，并配合发3期公益广告。
（3）4月25日，26日对活动进行报道宣传，营造氛围；
（4）4月30日，《楚天都市报》1/4版广告刊登评奖结果；
（5）5月1日-10日，各商场买雕牌洗衣粉进行贺卡发放。
11日、12日在《楚天都市报》各发1期公益广告；
（6）5月10日，电视专题报道；
（7）5月15日，《武汉晚报》进行“两代人的交流，沟通母亲情”讨论，形成活动后延，提高活动影响；配发1期公益广告；
（8）5月20日，品牌推广软文；
二、宣传策划活动细项：
活动过程中：
舞台背幕以爱纳斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商标进行冠名命名。
活动现场的范围内派发大量的广告宣传单张。
节目主持人对公司穿插不定时的宣传和介绍。
为公司专设特色节目：有奖问答活动（对公司提供的资料进行现场有奖抢答）。
活动过后：
跟踪此次活动的效果情况，以书面调查报告的形式给公司以作日后活动合作的参考。
邀请各大地方媒体对本次活动对此次活动的详细情况进行报导。
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